基本信息

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文档摘要

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破茧成蝶：大学品牌塑造的关键要素与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济不断发展以及教育水平持续提升的大背景下，高等教育已然成为大众普遍认可的关键发展途径，大学品牌也因此受到了广泛的关注。从本质上讲，大学类似于一个特殊的“组织”，其品牌形象与知名度对自身的发展起着举足轻重的作用。现代意义上的大学品牌，不单单是教学、科研以及人才培养等方面的综合体现，更是推动学校形象机制良好运作的重要力量。

近年来，随着高等教育从精英化向大众化转变，高校数量不断增加，招生规模持续扩大，高等教育市场竞争日益激烈。从国内范围来看，各高校在招生、师资引进、科研项目争取等方面展开