基本信息

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文档摘要

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市场竞争中自有品牌的引入条件与多维影响研究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球经济一体化的大背景下，市场竞争愈发激烈，各个行业都在为争夺有限的市场份额而展开激烈角逐。企业面临着来自同行业竞争对手、潜在进入者、替代品供应商以及消费者等多方面的挑战。以零售行业为例，众多连锁超市、便利店、电商平台等相互竞争，不仅在商品种类、价格、服务上竞争，还在品牌建设、市场定位、营销策略等方面不断推陈出新。在汽车行业，各大汽车制造商为了争夺消费者，不断加大研发投入，推出新车型，提升车辆性能和配置，同时在价格、售后服务等方面也展开激烈竞争。

在这样的竞争环境中，自有品牌作为企业差异化竞争的重要手段，逐渐崭露头