新希望华西乳业
活润轻食瓶新品上市传播
Integratedmarketingplanfornewproductlaunch
#整合营销方案#;
写在前面
活润液体沙拉2025年
必将成为轻食代餐的第一匹黑马;
25.8g膳食纤维
一瓶满足成人全天所需;
加速热量消耗
助力体重管理;
功能单一:仅强调“低卡”“便捷”Y缺乏科学配方支撑;
情感缺位:停留在“工具属性”Y未绑定用户生活价值。;
上市差异化突围点
用科学配方
解决健康效率问题;
如何让消费人群更能感知到
我们产品的“超能力”
尝试寻找一个情感切入点;
尽头是忍饥挨饿工作繁忙Y别说饮食Y老板的;
TA们陷入一种矛盾的危机当中
快节奏时代的“超能力”危机
TA们常常在想能够拥有一种超能力就好了;;
TA们的共同心声
“我想要更高效的生活
但健康管理总是拖后腿”;
守护你的超能力
健康不是目的Y而是每个人应对生活的“超能力”
活润不只是是代餐Y而是守护这份超能力的生活伙伴;
“能量力”;
“分身力”;
TA们是生活战场上的“超能者”
活润是背后的“能量补给站”
饥饿、低效、疲惫是反派
3月Y活润轻食以科学配方助“英雄”突围Y解锁超能力;;;;;;;;
三人高光混剪:
◆健身党完成极限硬拉Y背后浮现“续航力MAX”;
◆妈妈与孩子碰杯轻食瓶Y标签“分身守护力ON”;
◆Z世代高举瓶子自拍Y瓶身投影“潮酷自愈力100%”。;
TVC画面6—品牌收尾
画面梗概:轻食瓶立于晨光中Y瓶身折射三类人群剪影。
活润轻食Y守护你的超能力
天猫/京东/美团Y即刻解锁;;;;
引导页身份选择页体质检测超能力测试结果;
健身达人挨饿训练痛点海报
解锁续航超能力
活润液体沙拉Y重磅上新
扫描二维码测试超能基因
解锁超能力Y训练不留白;
宝妈早晨备餐痛点海报
解锁分身超能力
活润液体沙拉Y重磅上新
扫描二维码测试超能基因
解锁超能力Y训练不留白;;
写字楼电梯间;
超???联盟·早八出击
扛饿赶地铁Y活润全城派送助力准点打卡
精准覆盖写字楼Y助力每一位打工人
超能进化拒绝空腹上班;
能量拱门:消费者通过拱门‘进行超能互动完成超能进化Y视觉上呼应主题;
售卖区;
早八出击;
场次规划:总计共落地10场;;;
效果图;
果图;
超能补给实验室;
超能补给实验室;
能量舱
潮玩打卡;
超能补给实验室;
骑行1分钟Y监测实时代谢值Y
达标解锁代谢超能力Y有机会
赢取超级猩猩体验课程;
消费者现场扫描二维码加入社
群Y即可抽取超能卡片一张Y
并且随机获得对应超能力小卡
片一张;
用轻食瓶制作轻食瓶早餐杯Y上传小红书可兑换周边。现场还可搭配轻食与(燕麦奶、水果干)进行特调;
超能补给实验室;
超能补给实验室;
实验室中心设置超能补给站Y联动周边互动区进行现场超能补给以及周边礼品兑换;;
四精解;
邀请健身、母婴、潮流博主发布“神秘实验室
探秘”图文,
配文:“听说XX商圈要开一家能测‘超能力的实验室?等我前线直击!”;
超级猩猩公众号推文:《基础代谢差?和活润一起解锁超能力》;文末留言福利赠送活润联名课程及线下入场券,挑战猩教练得1对1定制课程
社群预热:在社群发布“超能基因
测试”H5以及快闪预热,;
三类垂类达人现场探店主题引入·产品植入互动体验·饮用对比·卖点转换
解锁超能实验室亮点;
品牌认知丨卖点转化丨人群聚焦丨圈层转化丨;;
超能基因检测站;
身份认证Y凭借身份卡至指定终端购买产品得优惠;
超能基因检测站;
现场在超能检测
仪进行趣味互动
问答Y识别超能
身份Y生成超能
身份认证Y凭借
身份卡至指定终
端购买产品得优
惠;
依据