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文档摘要

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AI+社交媒体，如何打造顶级文旅IP

微播易副总裁李理

过去一年，文旅的发展迎来了新的春天

哈尔滨顶流：哈尔滨从「退票」事件开始，全程“策划”实现逆风翻盘

引爆：退票

引爆：退票

政府

企业

冰雪大世

冰雪大世

界道歉

本地人

媒体

KOL

新闻媒体/自媒体报道

新闻媒体/自媒体报道

自来水差评集中、口碑低点

逆转：官方致歉

逆转：官方致歉

政府表达整

政府表达整改决心

持续爆梗席卷各平台

持续爆梗席卷各平台美食/旅行KOL

大V配合引导

“游客宰景区”舆论反转

爆发：持续爆梗

爆发：持续爆梗

政府

政府

市民信

出圈

本地人参与话题“欢迎南方