2024年市场营销师理论试题及答案
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一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心是（）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.顾客
2.在市场营销中，4P理念指的是（）。
A.产品、价格、促销、渠道
B.产品、价格、渠道、服务
C.产品、价格、促销、服务
D.产品、价格、渠道、促销
3.市场营销活动的目的是（）。
A.提高企业知名度
B.满足消费者需求
C.增加企业利润
D.提升企业品牌形象
4.市场细分的原则不包括（）。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可竞争性
5.市场营销组合策略中的“渠道”指的是（）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.渠道
6.顾客满意度指数（CSI）是衡量企业（）的重要指标。
A.产品质量
B.服务质量
C.品牌形象
D.市场份额
7.市场营销组合策略中的“促销”包括（）。
A.广告、公关、销售促进、人员推销
B.产品、价格、渠道、促销
C.市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位
D.产品、价格、渠道、服务
8.市场营销中的“市场调研”是指（）。
A.对市场环境进行了解
B.对消费者需求进行分析
C.对竞争对手进行评估
D.对企业内部资源进行评估
9.市场营销中的“市场细分”是指（）。
A.根据消费者需求将市场划分为不同的部分
B.根据企业资源将市场划分为不同的部分
C.根据竞争对手将市场划分为不同的部分
D.根据产品特点将市场划分为不同的部分
10.市场营销中的“目标市场选择”是指（）。
A.选择一个市场作为企业的主要市场
B.选择多个市场作为企业的主要市场
C.选择一个细分市场作为企业的主要市场
D.选择多个细分市场作为企业的主要市场
11.市场营销中的“市场定位”是指（）。
A.为产品确定一个特定的市场位置
B.为企业确定一个特定的市场位置
C.为消费者确定一个特定的市场位置
D.为竞争对手确定一个特定的市场位置
12.市场营销中的“产品”是指（）。
A.企业生产或提供的产品
B.消费者购买或使用的产品
C.企业销售或提供的产品
D.消费者需求的产品
13.市场营销中的“价格”是指（）。
A.产品销售的价格
B.消费者支付的价格
C.企业成本的价格
D.市场平均价格
14.市场营销中的“促销”是指（）。
A.企业通过广告、公关、销售促进、人员推销等方式推广产品
B.消费者通过广告、公关、销售促进、人员推销等方式推广产品
C.企业通过销售、服务、渠道、促销等方式推广产品
D.消费者通过销售、服务、渠道、促销等方式推广产品
15.市场营销中的“渠道”是指（）。
A.产品从生产者到消费者的流通途径
B.消费者从生产者到消费者的流通途径
C.企业从生产者到消费者的流通途径
D.竞争对手从生产者到消费者的流通途径
16.市场营销中的“市场环境”包括（）。
A.宏观环境、行业环境、企业环境
B.宏观环境、消费者环境、企业环境
C.消费者环境、行业环境、企业环境
D.宏观环境、消费者环境、行业环境
17.市场营销中的“市场调研”包括（）。
A.定量调研、定性调研
B.宏观调研、微观调研
C.竞争调研、消费者调研
D.企业调研、市场调研
18.市场营销中的“市场细分”包括（）。
A.按地理、人口、心理、行为进行细分
B.按产品、价格、渠道、促销进行细分
C.按宏观环境、行业环境、企业环境进行细分
D.按消费者需求、竞争对手、企业资源进行细分
19.市场营销中的“目标市场选择”包括（）。
A.选择一个市场作为企业的主要市场
B.选择多个市场作为企业的主要市场
C.选择一个细分市场作为企业的主要市场
D.选择多个细分市场作为企业的主要市场
20.市场营销中的“市场定位”包括（）。
A.为产品确定一个特定的市场位置
B.为企业确定一个特定的市场位置
C.为消费者确定一个特定的市场位置
D.为竞争对手确定一个特定的市场位置
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.市场营销的职能包括（）。
A.产品管理
B.价格管理
C.渠道管理
D.促销管理
2.市场营销组合策略的4P理念包括（）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
3.市场细分的原则包括（）。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可竞争性
4.市场营销组合策略中的“渠道”包括（）。
A.代理
B.分销
C.销售代表
D.电子商务
5.市场营销中的“市场调研”方法包括