2024年市场营销师核心能力试题及答案
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一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心是（）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.渠道
2.以下哪个不属于市场营销的4P理论？（）
A.产品
B.价格
C.位置
D.人员
3.顾客满意度的最高标准是（）。
A.完全满足
B.基本满足
C.基本不满足
D.完全不满足
4.在市场细分过程中，按照地理变量进行市场细分属于（）。
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.混合细分
5.以下哪种市场调研方法适用于大规模的市场调研？（）
A.调查问卷
B.深度访谈
C.观察法
D.文献研究
6.以下哪个不是市场营销战略的组成部分？（）
A.产品战略
B.价格战略
C.促销战略
D.供应链管理
7.在市场营销中，产品生命周期分为四个阶段，其中产品生命周期最短的阶段是（）。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
8.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？（）
A.产品质量
B.价格
C.促销
D.消费者心理
9.市场营销组合中的“渠道”指的是（）。
A.产品的销售渠道
B.企业的销售渠道
C.产品的生产渠道
D.企业的生产渠道
10.以下哪种市场营销观念强调以顾客为中心？（）
A.产品观念
B.推销观念
C.市场观念
D.交易观念
11.以下哪种市场调研方法适用于收集大量数据？（）
A.深度访谈
B.调查问卷
C.观察法
D.文献研究
12.市场营销中的“4P”理论不包括（）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.人员
13.以下哪种市场营销观念认为，企业应该为顾客创造价值？（）
A.产品观念
B.推销观念
C.市场观念
D.交易观念
14.在市场细分过程中，按照消费者购买行为进行市场细分属于（）。
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.混合细分
15.以下哪种市场营销观念认为，企业的成功取决于满足市场需求？（）
A.产品观念
B.推销观念
C.市场观念
D.交易观念
16.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者需求？（）
A.深度访谈
B.调查问卷
C.观察法
D.文献研究
17.市场营销中的“4P”理论不包括（）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.竞争
18.以下哪种市场营销观念强调以顾客为中心？（）
A.产品观念
B.推销观念
C.市场观念
D.交易观念
19.在市场细分过程中，按照地理变量进行市场细分属于（）。
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.混合细分
20.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者需求？（）
A.深度访谈
B.调查问卷
C.观察法
D.文献研究
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.市场营销的4P理论包括（）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
E.人员
2.以下哪些属于市场细分的方法？（）
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.地理细分
E.混合细分
3.市场营销调研的方法包括（）。
A.深度访谈
B.调查问卷
C.观察法
D.文献研究
E.焦点小组
4.市场营销组合中的“4P”理论包括（）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
E.服务
5.市场营销观念包括（）。
A.产品观念
B.推销观念
C.市场观念
D.交易观念
E.顾客观念
三、判断题（每题2分，共10分）
1.市场营销的核心是产品。（）
2.市场细分是市场营销的基础。（）
3.市场营销调研的方法中，调查问卷是最常用的方法。（）
4.市场营销组合中的“4P”理论不包括服务。（）
5.市场营销观念中，顾客观念是最重要的观念。（）
6.市场营销中的产品生命周期理论适用于所有产品。（）
7.市场营销调研的方法中，深度访谈是最常用的方法。（）
8.市场营销组合中的“4P”理论包括人员。（）
9.市场营销观念中，交易观念是最重要的观念。（）
10.市场细分可以降低企业市场营销的成本。（）
参考答案：
一、单项选择题：
1.D2.C3.A4.A5.A6.D7.A8.D9.A10.C11.B12.D13.C14.C15.C16.A17.D18.C19.A20.B
二、多项选择题：
1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD
三、判断题：
1.√2.√3.√4.×5.√6