2024年市场营销师品牌扩展策略试题及答案
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一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.品牌扩展策略中，以下哪项不属于市场渗透策略？
A.提高市场份额
B.提高产品价格
C.扩大产品销售区域
D.提高产品质量
2.在品牌扩展策略中，以下哪种方法属于市场开发策略？
A.产品线延伸
B.品牌延伸
C.市场细分
D.市场渗透
3.品牌扩展策略中，以下哪项不属于品牌延伸策略？
A.新产品使用原有品牌
B.新产品使用新品牌
C.原有产品使用新品牌
D.原有产品使用原有品牌
4.在品牌扩展策略中，以下哪种方法属于产品线延伸策略？
A.品牌延伸
B.市场渗透
C.产品线延伸
D.市场开发
5.品牌扩展策略中，以下哪种方法属于市场细分策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.品牌延伸
6.在品牌扩展策略中，以下哪种方法属于市场开发策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.市场开发
7.品牌扩展策略中，以下哪种方法属于市场渗透策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.市场开发
8.在品牌扩展策略中，以下哪种方法属于品牌延伸策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.品牌延伸
9.品牌扩展策略中，以下哪种方法属于产品线延伸策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.市场开发
10.在品牌扩展策略中，以下哪种方法属于市场细分策略？
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.市场开发
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.品牌扩展策略的主要类型包括：
A.市场渗透
B.产品线延伸
C.市场细分
D.市场开发
2.品牌扩展策略的目的是：
A.提高市场份额
B.增加销售额
C.提高品牌知名度
D.增强品牌竞争力
3.市场渗透策略的主要方法包括：
A.提高市场份额
B.扩大产品销售区域
C.提高产品质量
D.降低产品价格
4.市场开发策略的主要方法包括：
A.市场细分
B.市场渗透
C.产品线延伸
D.品牌延伸
5.品牌延伸策略的主要方法包括：
A.新产品使用原有品牌
B.新产品使用新品牌
C.原有产品使用新品牌
D.原有产品使用原有品牌
三、判断题（每题2分，共10分）
1.品牌扩展策略是企业为了提高市场份额和销售额而采取的一系列措施。（）
2.市场渗透策略是指企业在现有市场上通过提高市场份额来增加销售额的策略。（）
3.市场开发策略是指企业通过开发新的市场来增加销售额的策略。（）
4.产品线延伸策略是指企业通过增加产品线来满足不同消费者的需求。（）
5.品牌延伸策略是指企业将原有品牌应用于新产品或新市场。（）
6.市场细分策略是指企业将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。（）
7.品牌扩展策略可以帮助企业提高品牌知名度和竞争力。（）
8.市场渗透策略和产品线延伸策略属于市场开发策略。（）
9.市场细分策略可以帮助企业更好地满足消费者的需求。（）
10.品牌延伸策略可以降低企业的营销成本。（）
四、简答题（每题10分，共25分）
1.题目：简述品牌扩展策略对企业发展的意义。
答案：品牌扩展策略对企业发展的意义主要体现在以下几个方面：
（1）提高市场份额：通过品牌扩展，企业可以在现有市场上扩大市场份额，增加销售额。
（2）增强品牌竞争力：品牌扩展有助于提升品牌知名度和美誉度，增强品牌在市场竞争中的竞争力。
（3）满足消费者需求：品牌扩展可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，提高客户满意度。
（4）优化产品结构：通过品牌扩展，企业可以调整产品结构，推出更多符合市场需求的产品。
（5）降低营销成本：品牌扩展有助于企业实现规模效应，降低营销成本。
2.题目：分析品牌扩展策略中市场渗透策略的优势和局限性。
答案：市场渗透策略的优势和局限性如下：
优势：
（1）降低营销成本：市场渗透策略有助于企业实现规模效应，降低营销成本。
（2）提高市场份额：通过在现有市场上提高市场份额，企业可以增加销售额。
（3）增强品牌知名度：市场渗透策略有助于提升品牌知名度和美誉度。
局限性：
（1）市场竞争激烈：在现有市场上，企业可能面临激烈的市场竞争，难以实现市场份额的快速增长。
（2）产品同质化：市场渗透策略可能导致产品同质化，降低产品竞争力。
（3）消费者需求变化：市场渗透策略难以应对消费者需求的变化，可能导致市场份额的下降。
3.题目：阐述品牌扩展策略中市场开发策略的实施步骤。
答案：市场开发策略的实施步骤如下：
（1）市场调研