2024市场营销师产品生命周期管理试题及答案
姓名：____________________
一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.产品生命周期理论最早由谁提出？
A.菲利普·科特勒
B.约翰·奈特
C.彼得·德鲁克
D.阿尔弗雷德·钱德勒
2.产品生命周期中，哪个阶段的产品需求增长最快？
A.成长期
B.引入期
C.成熟期
D.衰退期
3.以下哪项不是产品生命周期管理的主要任务？
A.产品定位
B.产品定价
C.产品推广
D.产品回收
4.在产品生命周期中，哪个阶段的企业收益最高？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.产品生命周期理论认为，产品在哪个阶段面临最大的竞争压力？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
6.产品生命周期管理中的“市场细分”是指？
A.根据消费者的需求将市场划分为若干个部分
B.根据产品的特点将市场划分为若干个部分
C.根据企业的资源将市场划分为若干个部分
D.根据产品的生命周期将市场划分为若干个部分
7.以下哪项不是产品生命周期管理中的市场策略？
A.产品差异化
B.市场渗透
C.市场拓展
D.市场退出
8.产品生命周期管理中的“产品生命周期”是指？
A.产品从研发到退市的整个过程
B.产品从引入期到衰退期的整个过程
C.产品从成熟期到衰退期的整个过程
D.产品从研发到成熟期的整个过程
9.在产品生命周期中，哪个阶段的产品创新需求最迫切？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.产品生命周期管理中的“产品组合”是指？
A.企业所拥有的所有产品
B.企业在某一市场中所拥有的所有产品
C.企业在某一时间段内所拥有的所有产品
D.企业在某一市场中所拥有的所有产品组合
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.产品生命周期管理的主要任务包括：
A.产品定位
B.产品定价
C.产品推广
D.产品回收
2.产品生命周期理论中，产品在哪个阶段的特点是：市场需求增长迅速，竞争激烈？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.产品生命周期管理中的市场策略包括：
A.产品差异化
B.市场渗透
C.市场拓展
D.市场退出
4.产品生命周期理论中，产品在哪个阶段的特点是：市场需求稳定，竞争激烈？
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.产品生命周期管理中的市场细分方法包括：
A.按消费者需求细分
B.按产品特点细分
C.按企业资源细分
D.按产品生命周期细分
三、判断题（每题2分，共10分）
1.产品生命周期理论认为，产品在引入期和成长期具有最高的盈利能力。（）
2.产品生命周期管理中的市场策略包括产品差异化、市场渗透、市场拓展和市场退出。（）
3.产品生命周期理论中，产品在成熟期具有最高的市场份额。（）
4.产品生命周期管理中的市场细分方法包括按消费者需求细分、按产品特点细分、按企业资源细分和按产品生命周期细分。（）
5.产品生命周期管理中的产品组合是指企业在某一市场中所拥有的所有产品组合。（）
四、简答题（每题10分，共25分）
1.题目：简述产品生命周期管理中，企业如何应对成熟期的市场挑战。
答案：在产品生命周期管理中，成熟期是产品生命周期的一个重要阶段，企业面临的市场挑战主要包括竞争加剧、市场份额饱和、消费者需求变化等。为应对这些挑战，企业可以采取以下策略：
（1）产品创新：通过技术创新或产品功能改进，提升产品竞争力，满足消费者不断变化的需求。
（2）市场细分：进一步细分市场，针对不同细分市场的特定需求，开发定制化产品。
（3）品牌建设：加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。
（4）价格策略：根据市场情况调整产品价格，保持价格竞争力。
（5）渠道优化：拓宽销售渠道，提高市场覆盖率，降低销售成本。
（6）服务提升：加强售后服务，提高客户满意度，增强客户粘性。
（7）合作伙伴关系：与上下游企业建立紧密合作关系，共同应对市场挑战。
2.题目：阐述产品生命周期管理中，企业如何制定有效的产品定位策略。
答案：产品定位是产品生命周期管理中的关键环节，企业可以通过以下方法制定有效的产品定位策略：
（1）了解目标市场：深入分析目标市场的消费者需求、竞争格局和行业趋势。
（2）明确产品特点：挖掘产品自身的独特卖点，如功能、设计、品质等。
（3）确定竞争对手：分析竞争对手的产品定位，找出自身产品的差异化优势。
（4）定位策略选择：根据市场情况和产品特点，选择合适的产品定位策略，如高端定位、中端定位或低端定位。
（5）传播策略：通过广告、公关、