卓越·美丽熙海岸广告推广案
今天广告;;;海南云集了众多全国地产开发巨头
和记黄埔、保利地产、中粮、富力、鲁能、万科、雅居乐、华润、中信、富力…;;富力湾公寓部分实景，项目未竣工，部分园林已经做好;七仙瑶池样板间实景;雅居乐清水湾小区还没交房，部分园林已经做好了;雅居乐清水湾小区还没交房，部分园林已经做好了;东和海南福湾样板间一角;和海南福湾公寓外立面，部分园林实景;东和海南福湾公寓部分样板间阳台实景;半山半岛别墅样板间入口;香水湾1号售楼处外观;香水湾1号售楼处接待区;在产品面
在产品及环境特征方面具有较高的趋同性。
同时由于产品拥有与使用的较大分离特征，海南度假物业产品的品类属性远远强于产品个性。
是品类的成功带动了一个个产品的成功。;;;东方迈阿密度假与生活的完美平衡
椰海梦想度假天堂
藏山纳海，达观养生，贵族修养境地
悠享热带果岭，细品慢调奢华
山海间的珍稀典藏
听海·闻山·自悠然
海纳天下，福润东方
“冬去”海南，春暖花开
传奇之境梦幻之旅
来海南看真正的海
真正的实景真正的海
资源诉求;共性，
偏重沟通基于物质享受的海南特有生活方式
购买者个人/群体需求的深层次洞察与精神共鸣较少;推广核心思考
美丽熙海岸如何在大牌开发商的包围中脱颖而出？;;再进一步思考
项目60万方体量，预计预5年的开发周期，如何为项目从一开始就建立足够的品牌高度，使品牌能在长达5年以上的开发周期中持续释放能量？
中信、宝钢都是重量级开发企业，我们如何在与强者同台竞争中建立项目自身的优势与高度？
面临海南度假物业产品从形态构成到户型划分、园林打造、环境氛围营造等方面的同质化趋势与品质化追求的现象，我们如何为本案建立产品的价值高度？;美丽熙海岸
大胆出新，勇于出位
个性，将由此建立
以概念、主张、形象的全面出位，产生差异化特征与竞争区隔，赢得市场机会;;;;;静观人生之海，聆听生命之涛。人生之大海广阔无边，漫漫无际，徜徉在一望无际的大海边，心却是那样的宁静。;万倾碧波的海涛，轻轻地在心间穿过，荡涤着灵魂深处的尘埃，洗刷着岁月留给我??的痕迹。喜欢这一份意境，享受这一种心情……;观海听涛——是一次精神的旅行，也是我们久违的一种意境。置身于这样的心境中，静观其变化，思绪像那翻卷起来的浪花，一如过往的胶片将曾经的人与事回放……;人生如大海，在大海里，我们每个人犹如自由的鱼儿，有的在海面上欢快跃动，精彩畅游，有的却在海底平静漫游，静飘而过。波澜壮阔的大海孕育出无数杰出伟人，平淡宁静的大海也养育出众多常人。我们庆幸自己能够在平淡的人生中品位生命的那一种从容与宁静，将“观海听涛”这四个字融入我们的人生，感谢大师所寄予的这种超凡脱俗的人生境界;邂逅蔚蓝色的大海，它让人沉醉，让人忘情。面对它，领略着它的无尽风情和静谧之韵，感受到了海那至深至广的魅力，让我们暂时忘却了尘世间的烦恼。;风轻拂而过，长发迎风而飘，海水温柔地卷起细浪拍打着堤岸，听涛声阵阵，看潮起潮落，静静享受大自然所赐予的这一切，陶醉于水天合一的美景中，身心变得轻盈、放松……;每一次观海听涛，犹如做了一次心灵瑜珈，给疲惫的心灵做了一次深度保养。大海如我们的心胸，涛声似我们的心跳，海让我们无私、无欲，涛使我们忘记一切恩怨、仇恨。聆听涛声仿佛是无尽的黑夜听到的天籁之音，它净化着我们的灵魂，将一切喧嚣抛向万倾碧波的大海，将痛苦烦忧融进渐渐远去的的浪涛，流向海的尽头……;宁静致远，在大海边，只将一颗平淡的心坚持，追随一份宁静中的美丽，我们就会感受到获得真实的生命竟是这样的简单。曾经让我们追逐的一切，在我们凝望大海的那一刻，变得如此淡然，好象不曾有过的记忆，令我们不再想起……;人生的每一次观海听涛，给我们的记忆都留下了深刻的印象，它犹如一幅美丽的画面，展示出了人生过程中我们本该拥有的，生命最需要的素材。海的情愫在心中蔓延，涛的意蕴在心间氤氲。感悟海，感受涛，当我们洗去铅华时，心灵的那一份释然如沐春风，真正感受到回归真实的意境，正是我们所追求的人生境界。;;观海听涛——在风恬浪静中，见人生之真谛……
宁静致远——在大海边，只将一颗平淡的心坚持，追随一份宁静中的美丽，我们就会感受到获得真实的生命竟是这样的简单。
静观人生之海，聆听生命之涛。;美丽熙海岸
观海听涛，宁静致远
观海听涛：是一种境界，是成功以后置身事外，不以此为喜；
宁静致远：弃一切世俗之物，悠然于天地山川草木之中，过心神向往已久的宁静生活，超凡脱俗与另一番境界共处，不与世人同流合污，只求精神境界的纯洁以自慰。
看似简单的八个字，当真正去面对、理解的时候，让人无动于衷那是谈何容易的事情。
海浪、波涛、浩瀚、渺茫、温顺、壮丽、神往，此时让人所感悟和表露出的却是
一种情怀，一种心态，一种修养，一种境界。;核心形象;;;;