第六章广告文案;一、广告文案的概念和特点;一、广告文案的概念和特点;一、广告文案的概念和特点;二、广告文案的种类;;孔府家酒广告
主题：叫人想家
背景音乐：北京人在纽约
画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼，渐渐露出既惊且喜悦的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬饰）。
镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物，家人为她接风洗尘。
同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。”
片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。”;三、广告文案的结构和写法;;;百事可乐15秒电视广告文案
画面1：练功房，光线有点暗；沙袋在飞旋，大哥在击打沙袋
画面2：大哥突然停了下来，沙袋仍在旋转，大哥走到旁边的桌子旁拿起一瓶饮料
画面3：给饮料瓶打光，显示：百事可乐
（画外音）：放松时刻，百事可乐！;;;;;;;2、广告标题写作要求;（1）出奇制胜，富有创意;2、广告标题写作要求;2、广告标题写作要求;（4）标题使用迎合广告诉求对象的语调;（二）广告正文;（二）广告正文;（三）广告口号;（四）广告随文/广告附文;;;第五章广告文案;房地产物业广告种类;随着近年来房地产物业行业的热涨，房地产物业广告作为宣传房产的重要媒介已深入到大街小巷。房地产物业广告是目前国内制作水准最高的广告，在平面设计领域，从事房地产广告设计的平面设计师的薪水最高，文案撰写人员工资水平也不例外。;一、××花园“楼盘广告牌”文案设计;画面1主要表达信息：
特价！
现房！
可以出现这两组词汇，也可以用另外同样意思的宣传语代替。;一、××花园“楼盘广告牌”文案设计;二、××花园“房地产楼书”文案设计;;;;;;;;;;;;;;;;二、××花园“地产楼书”文案设计;（二）封二：目录;（三）封三：实力品牌合力伟铸;（四）封四：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:22:5100:22:5100:2210/11/202012:22:51AM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:22:5100:22Oct-2011-Oct-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:22:5100:22:5100:22Sunday,October11,2020
13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:22:5100:22:51October11,2020
14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.
。11十月202012:22:51上午00:22:5110月-20
15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:22上午10月-2000:22October11,2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/110:22:5100:22:5111October2020
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:22:51上午12:22上午00:22:5110月-20