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微信送礼【年轻人洞察
——品牌案例—
16:52C
微信
礼物转账语音输入
传统节日
在中国的传统节假日中，用户的送礼行为习惯在保留传统的同时，也开
始愿意尝试线上送礼的方式来传递心意。品牌应积极洞察用户真实需求，
结合节庆特点，打造有温度、易参与、高品质的送礼场景。并通过微信平台的多维触点联动，最终实现用户体验、品牌形象与生意表现的全面提升。
以#30+女性如何活得很全智贤#等话题矩阵，将产品功效与「时间复利」
「自我犒赏」等精神主张捆绑，通过达人深度解读实现18万+互动量。
27%的完播率印证：当产品成为用户理想人格的「社交货币」,种草即
种心。
在微信生态内构建「搜索营销会场+朋友圈广告」双引擎，以3281万次
曝光形成决策闭环。当用户被广告触动后，可直接在搜索场域完成「种
草-检索-转化」链路，使LAMER海蓝之美在3.8节点稳居行业礼赠GMV
榜首。
品牌通过积极洞察用户真实需求，实现将「产品稀缺性」与「情感可及
性」形成了连锁化学反应。在这个属于女性的节日里，以微信送礼为核心，通过微信平台的多维触点联动，将一瓶瓶护肤品，转化为用户表达心意的「情感容器」。
创新「明星定制礼盒+一键转赠」功能，让微信对话框变身礼赠场景。
用户既可通过朋友圈广告获取明星同款祝福模板，又能将品牌心意二次传递，实现25%的女性送礼人群渗透率提升——这标志着「产品交付」已进化为「情感关系链的数字化中介」。
38节期间，LAMER海蓝之谜通过“多触点矩阵部署+明星礼赠创意合作
+高质感内容策略”,实现微信送礼三步营销闭环。让女性节日的情感价值，通过微信礼遇，传递满满心意。
+180%
TOP1
25%
女性送礼人群渗透率
高于行业TOP5均值
180%的渗透率提升揭示行业范式
3.8期间
行业内送礼生意首位
三重引擎构建心智护城河
女性送礼人群
渗透率提升
26%
1400+
微信小店GMV增长
礼品货组场景最高客单价
13%
社交裂变带来的新客占比
3000
短时间内小程序会员数沉淀
在快节奏的现代生活中，人们常常因为某个瞬间的感动或事件的触发
(如受到帮助、听到好消息等),需要即时表达感谢、祝贺或祝福。这种更加碎片化、高频化的“即时情感”场景下，如何第一时间找到合适的礼品，快速完成情感传递，成为广大用户的新需求。燕之屋准确洞察到“微信送礼”天然具备的即时、便捷社交属性，基于对用户需求的精准识别，送礼体验的优化，以及对产品情感内涵的赋予，结合在微信生态的以“送礼”为核心素材的推广投流，将传统滋补品消费场景重构为“即时情感”送礼场景。
同时特别赶在三八节的营销节点，与用户共创38礼盒货组，并使用
“第二件半价”利益吸引用户
精准场景触达设计：重构滋补品的礼赠消费场景
燕之屋通过微信生态的即时社交属性与精准营销策略，打出一套用户分
层引流+精准场景触达+公域流量沉淀的组合拳，借助微信小店的“送礼物”功能与朋友圈“送朋友”按钮，让用户快速完成线上送礼流程，同时赋予产品更多的情感内涵，使其成为用户表达感恩、祝贺等即时情感的理想选择。
●用户可以通过搜一搜搜索品牌名称或品类词(如“滋补品”“燕窝礼盒”),快速找到燕之屋的小店入口并完成购买。
●燕之屋还在品专搜一搜链路新增小店入口，进一步提升公域流量进入与转化效率。
微信小店+搜一搜：提升公域流量进入与转化
用户分层引流：精准触达不同需求群体
燕之屋官方旗舰店：鲜炖燕窝，送给爱的人，三位数到手2盒装~
燕之屋官方旗舰店
燕之屋鲜炖燕窝规格：2盒
即时情感
广告√
出
传统节庆期间的送礼一直是酒水行业的核心销售场景之一。然而，随着
消费者对送礼方式的多样化需求以及线上送礼平台的兴起，本身就具备较强送礼属性的品牌如何抓住微信生态中的“送礼红利”成为关键。汾酒逸高专卖店高效联动微信生态内的多个平台，充分发挥微信生态社交属性的优势，结合线下门店导购对线上送礼平台的推广，在跨年酒水年货节期间成功实现了用户的快速沉淀与业绩的倍增。
针对新春送礼场景，汾酒逸高专卖店充分联动微信生态内微信小店+小
程序+搜一搜+视频号等平台，实现了公域流量触达、私域用户沉淀、好友推荐种草、节庆送礼心智教育、线上送礼下单的闭环，并结合线下门店导购对线上下单的引导，实现生意的快速增长。
10万+
10倍
销售额提升
酒水年货节期间，小店销售额突破百万
用户增长
小程序会员数从10万突破至20万
传统节庆
围绕节庆场景打造优质内容，引发情感共鸣
金徽酒以《心中的年味》为主题，围绕家庭团聚、亲友互动、发红包等
春节常见场景，制作高质量品牌影片和宣传海报，配合落地页走心文案精准戳中人们内