建立品牌的10大步骤
TenStepstoBrandBuilding;世界级品牌(2000);品牌力量评估范畴;~DavidOgilvy1955~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是
消费者所购买的东西。产品可以被
竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。
产品极易迅速过时落伍，
但成功的品牌却能持久不坠。”
~StephenKing,WPPGroup~;
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌！！！
;;;形成品牌的原料;
形成品牌的原料
;;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月;Lineextensions产品延伸;品牌如何建成;品牌的领域在哪里？;建立品牌的10大步骤
TenStepstoBrandBuilding;步骤1:
Step1:
;;领导层的共识
ManagementConsensus;步骤2:
Step2:
;
现有公司间的竞争;根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异
Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths;企业成功的6大元素
CorporateSuccess:6KeyFactors;企业成功的6大元素(续)
CorporateSuccess:6KeyFactors(Cont.)
;步骤3:
Step3:
;多少员工知道企业的长远目标?
Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoals?
企业的价值观(文化或行为准则)是什麽?多少人讲得出来？做得出来？
Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)?
主管单位知道我们的企图吗?
Doesthegovernmentknowwhatwearetryingtodo?;供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗?
Dooursuppliersorourdealersknowwhatkindofcompanyweare?
顾客怎么看我们的企业形象？
Howdothecustomersseeourcorporateimage?
有系统的维护企业形象
Systematicallymaintaincorporateimage.;步骤4:
Step4:
;品牌的联想是什麽？
Brandassociation
品牌提供的价值是什麽？
Brandvalues
情感的关系是什麽？
Affinitywithconsumers
是否有品牌资产？
Brandequity
组织内部是否有共识的形成？
Internalconsensus;品牌参与度有所不同;步骤5:
Step5:
;多品牌或是单一品牌策略？
MultiBrand/SingleBrandStrategy
是MegaBrand或是NicheBrand？
MegaBrand/NicheBrand
是母体品牌或是副品牌？
MotherBrand/Sub-brand
是企业品牌或是产品品牌?
CorporateBrand/ProductBrand;品牌识别系统是否完整？
BrandIdentity/Packaging
是否有品??识别规范手册来维护？
BrandIdentity/StandardHandbook;;Corporation;步骤6:
Step6:
;作业语言的统一(思考工具)，讲一样的话
Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)
品牌管理系统
Brandmanagementsystem
(品牌识别手册/企业识别手册)
(Brandidentityhandbook/corporateidentityhandbook);行销/业务/传播功能的整合
Integratemarketing,sales,andcommunications.
总裁/副总裁带队(清楚的决策流程)
Bypresident/vice-president(cleardecision-makingprocess)
信息科技的协助
InformationTechnology(IT)
培训
Training;步骤7:
Step7:
;;MomentofTruth
确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息.
Ensureallbrandcon