品牌与包装第11章;第十一章品牌与包装;一、品牌;未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。;为何如此?;有关品牌的独特看法;强势品牌的好处;
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
--StephenKing（WPPGroup）;售价2500万的布加迪;
品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。
信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。
它是消费者如何感受一个产品的总和。;2025/3/18;属性;（二）品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;（三）品牌与商标［1］;品牌的承诺大致可以分为两个方面：品质与情感。
品质
情感
;NIKE对于其顾客来讲，不仅仅是一双时尚鞋子，还代表了一种生活方式与生活态度，那就是“勇于超越自我”;品牌与商标［2］
商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。
国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。
商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。;（四）品牌资产
;品牌忠实度的金字塔;品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：;举例;举例;好奇纸尿裤
定位／价值 －－快乐宝宝
情感利益点 －－满足妈妈对宝宝快乐成长 的希望
理性利益点 －－防渗漏（在中国：干爽）
广告执行 －－宝宝演出的成人世界;判断品牌知名度的4个层级：
第一提及知名度
未提示知名度
提示知名度
无知名度;品牌知名度的价值;功能Performance
特点Features
可信赖度Reliability
耐用度Durability
服务度Serviceability
高品质外观PremiumImage;
提供购买的理由
差异化定位的基础
高价位的基础
??道的最爱
品牌延伸;品牌美誉度;品牌联想;品牌联想所产生的价值;品牌资产的特征;2010世界品牌价值排行
;（五）品牌策略;1、品牌设计;人
图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的;Google是由英文单词Googol变化而来。
Googol是一个创造词，表示1后面带有100个零的数字。代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心
缺点是没有对应的中文名字，对不懂英语的人的记忆和使用有一定阻碍。;海德电梯销售标志
以其英文缩写H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的特征组合在一起。
蓝色代表技术，黄色代表人性化的服务，红色代表企业的远大目标，永无止境;那三条曲线，也像三条河流，示意着健力宝集团所在地广东三水县。
J飘字的形状，犹如一个做曲体收腹姿势的体操或跳水运动员。艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系，也象征着该集团公司像运动员一样奋勇前进，奋发向上;取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。;(3)富蕴内含，情意浓重;lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”
“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。;;保时捷（PORSCHE）德国（斯图加特）。
采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。;大众VW
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。;沃尔沃又被称为富豪，1924年创建。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。;别克Buick
别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。;;;此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50