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文档摘要

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;;一、旅游目的地营销管理的概念;;（二）旅游目的地营销;;二、旅游目的地营销管理的内容;（二）确定营销目标;;（四）编制营销规划;（五）完善营销机制;三、旅游目的地营销管理的特点;四、旅游目的地营销管理的原则;（二）动态管理原则;;;五、旅游目的地营销管理的必要性;;;（四）有效实施营销规划的需要;;;大众旅游阶段总体来说属于服务经济时代。在这个时代，人们对旅游的需求很简单，追求的是新鲜感和刺激感，往往满足于“到此一游”的心理感受。这一时期，人们的需求受可自由支配收入和可自由支配时间的限制。;;（二）影响旅游者选择的因素;;（三）旅游目的地选择的程序;;;;一、旅游目的地形象概述;;旅游目的地形象形成的过程是旅游者通过各种渠道信息、亲身感受和记忆回味形成对旅游目的地的感知印象、看法、感情和认识的过程。旅游目的地形象构成的一般框架如图所示。;;（二）个体化与社会化;（三）发射与接受;（四）直接与间接;三、旅游目的地形象的特征;（二）稳定性;（三）可塑性;;（一）形象定位的原则;;2.市场受众调查;;（三）形象定位的方法;五、旅游目的地形象的塑造;;;;02.理论界对旅游目的地营销的认识存在囫囵吞枣的现象，把成熟的传统营销理论简单地移植到旅游目的地中，对旅游目的地作为一种综合旅游产品所具有的特殊性以及所引发的营销理念和策略变革认识不够；;;一、旅游目的地营销思路;一、旅游目的地营销思路;旅游消费的异地性决定了大量信息传递（如各种形式的宣传和广告）的必要性。;;;;（三）系统的营销策略;;;（六）网络营销;;