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Contents;
2024年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：社零销规模呈波动增长，以旧换新政策推动市场回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓
?国家统计局最新数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。自四季度起，消费品以旧换新政策持续推动市场销售增速回升，近五年整体呈波动型增长。
?实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额的约27%。;;;;;;;;;
PartOne
食品饮料;;;
细分市场|休闲食品市场占据领先地位，饮料市场增速亮眼
?2024年期间，休闲食品类商品销售规模在食品饮料市场中占据领先地位，饮料市场销售额增速最快。
?从社媒用户反馈可以发现，休闲食品中面包、甜品、糕点受欢迎，饮料则以奶茶、茶饮、椰子水为主。休闲零食常见于办公室、追剧、下午茶等场景，饮料则多用于在家、户外、旅游。此外，两者均关注减肥、减脂等话题。
2024年细分品类线上销售额排名2024年细分品类线上增速排名2024年重要品类社媒话题表现;
消费者变化|大众食品饮料消费增加，决策更加理性，多关注场景+功效与联名
?根据国家统计局与人民网在10月发布的《当前公众消费新特点与新趋势调查报告（2024）》的数据，全国居民持续提高对食品烟酒的支出，“精打细算，理性消费”成为当前公众消费的主要行为模式，公众更加重视消费的精神价值和消费体验，期待更多样化的产品消费、服务消费和消费场景。
?根据魔镜数据，消费者在购物时主要关注场景和成分，同时对代言人和IP的关注度大幅度提高，“场景+功效”、“健康”、“情绪价值”等是消费者在消费时具体的倾向。;;
休闲食品市场|整体市场稳步增长，肉类、坚果类商品表现突出
?2024年休闲食品市场整体增长态势良好，全平台销售额同比增长7.4%，但增长落后整体食品饮料行业，同时???量同比下降3.2%，这一数据说明休闲食品市场商品均价较2023年有所上涨。
?从品类分布情况来看，牛肉干/猪肉脯/卤味零食、山核桃/坚果/炒货、饼干/膨化三大品类销售额居前，牛肉干/猪肉脯/卤味零食、山核桃/坚果/炒货两品类销售额增长较快。
2023年-2024年休闲食品市场销售额变化2024年休闲食品市场全细分类目销售额及同比;
休闲食品市场|餐桌美食零食化，休闲零食兼具礼品属性
?2024年期间，牛肉干/猪肉脯/卤味零食品类、山核桃/坚果/炒货类食品表现出色，两类零食销售额、销售额增长率、社媒增长率均较高。
?魔芋爽、卤味等食品为主的“中式”美食通过缩小分量、便携包装、开袋即食等实现从“家庭餐桌”到“口袋零食”的形态升级。盐津铺子创新融合火锅元素，与中华老字号六必居共同打造“麻酱+毛肚”的独特风味。与此同时，礼盒、年货类产品成为了休闲零食重点布局方向，高颜值、寓
意好成为品牌主要创新点。
2024年休闲食品市场细分类目表现（气泡大小代表销售额）;
维度;
休闲食品市场|头部品牌竞争优势显著，礼盒类、年货类商品热销
?2024年休闲食品市场竞争加剧，TOP10品牌销售额强劲增长，市场份额达14.2%，同比提升0.7个百分点。市场礼品化趋势明显，礼盒类、年货类产品主导热销榜。三只松鼠表现亮眼，推出多款爆款单品，并将短视频电商确立为新品类增长核心。
?排名10名以外的强势品牌虽销售额增长，但增速低于市场整体，市场份额略降。诺梵依托“松露巧克力”赛道持续扩张，成为新兴力量。
2024年休闲食品市场品牌竞争格局;,270%
120%
90%
60%
30%
0%
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休闲食品市场|抖音平台助力中小品牌，零食健康化成为品牌发展的重头戏
?高增长品牌主要以中小品牌为主且多分布在抖音平