市场营销习题库+参考答案
一、单选题（共91题，每题1分，共91分）
1.?差异性?标市场策略主要适?于()的情况。
A、市场竞争者多
B、消费需求复杂
C、企业实??弱
D、产品性质相似
正确答案：D
2.?当劳规定所有餐厅都采?再?纸制成的餐?，它体现了（）
A、市场营销观念
B、关系市场营销观念
C、?市场营销观念
D、社会营销观念
正确答案：D
3.体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。
A、厌恶群体
B、向往群体
C、直接参照群体
D、成员群体
正确答案：B
4.通?汽?曾提出“为每?个钱包、?的和?格，分别?产?种汽?”的?号，这体现了其?标市场营销战略是（）
A、?量市场营销
B、差异性营销
C、?差异营销
D、集中性营销
正确答案：B
5.苹果与三星?机均采?优质?价的市场定位，其定位战略属于()。
A、补缺定位战略
B、回避定位战略
C、对抗定位战略
D、侧翼定位战略
正确答案：C
6.?个?件柜?产?商，精?致?于不断提??件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的?件柜从三楼摔到?楼的?泥地?上也不会坏，怎么就没?买呢？”这个?件柜?产?患上的是()。
A、缺钙(后劲不?)症
B、营销近视症
C、市场盲?症
D、多数谬误症
正确答案：B
7.在宏观营销环境中，（）是构成市场的第?位因素。
A、经济
B、技术
C、??
D、法律
正确答案：C
8.品牌资产是?种特殊的()。
A、固定资产
B、有形资产
C、潜在资产
D、?形资产
正确答案：D
9.（）指维护?身安全与健康的需要。
A、社会需要
B、?我实现需要
C、安全需要
D、?理需要
正确答案：C
10.寻求（）是产品差异化战略经常使?的?段。
A、成本优势
B、战略联盟
C、产品特征
D、市场地位
正确答案：C
11.?对负需求市场，营销管理的任务是（）
A、实施“反市场营销”
B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。
C、改变需求
D、实施“低营销”
正确答案：C
12.世纪初的（）。
A、英国
B、?本
C、德国
D、美国
正确答案：D
13.根据消费者为了保持??的洁???产相应的?膏，这是()细分标准。
A、使?者情况
B、购买动机
C、品牌的忠诚度
D、产品的使?率
正确答案：B
14.同质性??的产品，宜采?()。
A、市场专业化
B、差异性营销
C、?差异营销
D、产品专业化
正确答案：C
15.下列市场覆盖?式可以降低企业投资?险的是()。
A、选择性专业化
B、市场专业化
C、集中化
D、产品专业化
正确答案：A
16.全?位营销观念体现了企业以（）为中?的市场营销观。
A、利益相关者与社会整体利益
B、消费者
C、经营者
D、企业
正确答案：A
17.出现于不同?业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）
A、?业市场机会
B、局部机会
C、边缘市场机会
D、全?机会
正确答案：C
18.对于理想业务，机会转瞬即逝，必须（）。
A、不宜盲?冒进
B、仅维持企业的正常运转
C、抓住机遇，迅速?动
D、?即转移，摆脱?法扭转的困境
正确答案：C
19.寻求()是产品差别化战略经常使?的?段。
A、产品特征
B、?才优势
C、价格优势
D、良好服务
正确答案：A
20.集中性市场战略尤其适合于()。
A、中型企业
B、?型企业
C、?型企业
D、跨国公司
正确答案：B
21.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进?()定位。
A、避强
B、竞争性
C、对抗性
D、?次
正确答案：D
22.有效细分市场的标志之?是()。
A、可衡量性
B、可竞争性
C、可促销
D、可品牌化
正确答案：A
23.集中性市场营销战略尤其适合于（）。
A、?型企业
B、?型企业
C、跨国公司
D、中型企业
正确答案：A
24.企业采?机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），?要考虑成功的可能性。
A、必要性
B、?险性
C、盈利性
D、可?性
正确答案：C
25._________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
A、?渴求商品
B、便利品
C、特殊品
D、选购品
正确答案：A
26.市场细分化是根据()的差异对市场进?的划分
A、卖?
B、产品
C、中间商
D、买?
正确答案：D
27.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）
A、影响程度
B、机会
C、出现概率
D、以上都错
正确答案：C
28.?般来说，边缘市场机会的业务??业市场机会的业务进?难度（）
A、?样
B、不好说
C、?
D、?
正确答案：C
29.北京奥运会某场?赛的?票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采?的是（）差别定价策略。
A、产品形式
B、产品（或服务）部位
C、销售时间