品牌传播战略
——低成本创建强势品牌;主要内容
一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式;很多专家会这样说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;有关品牌的独特看法;什么是品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、获利较高
高获利容许更大的产品发展＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延;为何如此？;内核定位/外在表现/沟通方式/目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印品牌定位
打在谁的心中目标消费者
如强打下烙印品牌传播（沟通方式）;例：啤酒品牌传播分析;例：啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的原则;品牌的外在表现;沟通方式;沟通方式：
传播统一信号、达成一致信息;对象---消费者;创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。;品牌的最终赢利能力;十几年的从业中，往往遇到这样的问题：
“我们知道要建立品牌形象，但是否需要很长时间？”
“我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否同样要兼顾考虑？”
“据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为什么这么慢。”
“我看品牌形象不就是叫叫口号吗？”
“品牌形象究竟对销售起什么作用？”
……;1、销售增长无稳定的刺激力；
2、SP没能起到搭品牌直通车的作用
3、与消费者的沟通障碍，
影响了指牌购买
4、新产品推广效率低
5、影响区域市场竞争力
6、影响内部激励;品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。
品牌直通车是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。
品牌直通车是运用品牌形象作为载体，迅速地??企业、
产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。;;;品牌直通车的特点：;;;;;;例：思念食品的品牌传播;我们的启示：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:34:0300:34:0300:3410/11/202012:34:03AM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:34:0300:34Oct-2011-Oct-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:34:0300:34:0300:34Sunday,October11,2020
13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:34:0300:34:03October11,2020
14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.
。11十月202012:34:03上午00:34:0310月-20
15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:34上午10月-2000:34October11,2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/110:34:0300:34:0311October2020
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:34:03上午12:34上午00:34:0310月-20