网网络络祭祭祀祀平平台台乱乱象象的的成成因因、、影影响响与与治治理理路路径径
一一、、网网络络祭祭祀祀平平台台的的发发展展现现状状
（（一一））技技术术驱驱动动下下的的业业兴兴起起
随着互联网技术的普及和移动终端的广泛应用，网络祭祀平台自2010年后进入快速发展期。据不完全统计，我国现有各类网
络祭祀平台超过200家，用户规模突破5000万人次。平台功能从最初的虚拟献花、点烛等基础功能，扩展到虚拟陵园建设、AI
对话模拟、VR场景祭扫等多元化服务，形成了完整的线上祭祀产业链。
（（二二））社社会会需需求求催催生生的的市市场场扩扩张张
城镇化进程加速导致传统祭祀方式与现代社会生活的矛盾凸显。国家统计局数据显示，2022年我国流动人口规模达3.76亿，
异地工作群体祭祀需求催生线上服务市场。同时，新冠疫情期间线下祭祀受限的特殊背景，使得网络祭祀用户数量呈现爆发式
增长，年增长率达到120%以上。
二二、、网网络络祭祭祀祀平平台台的的现现存存乱乱象象
（（一一））技技术术层层面面的的安安全全隐隐患患
1.用户隐私泄露风险：部分平台用户信息加密等级不足，存在姓名、联系方式等敏感数据泄露案例。2023年某平台数据泄
露事件涉及用户超10万人。
2.虚拟资产安全漏洞：平台代币充值系统存在技术缺陷，已发生多起用户账户被盗案件。某些平台充值金额无法提现的纠
纷频发，形成新型网络诈骗模式。
（（二二））商商业业运运营营的的失失序序状状态态
1.过度商业化倾向：虚拟祭品定价严重偏离价值规律，某平台豪华墓地标价达9999元/平方米，远超实体墓地价格。附加
服务收费项目多达30余项。
2.虚假宣传误导消费：平台承诺的永久保存服务存在技术可性疑问，已出现多个平台关闭导致用户数据丢失的典型案
例。
（（三三））文文化化伦伦理理的的冲冲突突危危机机
1.传统礼仪的数字化异变：部分平台推出代哭、代跪等付费服务，消解祭祀活动的严肃性。AI语音合成技术生成的逝
者对话引发伦理争议。
2.文化符号的滥用现象：平台模板化设计导致祭祀页面同质化，个别平台允许用户随意创建名人纪念堂，涉嫌侵犯他人合
法权益。
三三、、网网络络祭祭祀祀乱乱象象的的深深层层成成因因
（（一一））制制度度建建设设的的滞滞后后性性
1.法律规范空白：现有《殡葬管理条例》未涉及网络祭祀内容，相关服务处于法律监管盲区。平台运营资质、服务标准等
缺乏明确规定。
2.业标准缺失：虚拟祭品定价机制、数据保存期限、平台退出机制等关键环节缺乏统一规范，导致市场无序竞争。
（（二二））技技术术应应用用的的失失控控风风险险
1.算法推荐机制的异化：部分平台利用大数据分析用户情感需求，通过精准推送诱导过度消费。情感计算技术的滥用加剧
用户非理性消费。
2.虚拟现实技术的伦理挑战：VR场景构建模糊现实与虚拟的界限，可能对用户心理产生负面影响。青少年群体中出现数
字永生认知偏差案例。
（（三三））文文化化转转型型的的结结构构矛矛盾盾
1.传统祭祀文化的解构：线上祭祀的便捷性冲击慎终追远的文化内核，仪式简化导致情感表达流于形式。调查显示42%
用户认为网络祭祀缺乏仪式感。
2.代际认知的差异冲突：中老年群体普遍质疑网络祭祀的正当性，而年轻用户接受度达78%，不同世代的文化认知差异加
剧社会争议。
四四、、网网络络祭祭祀祀乱乱象象的的社社会会影影响响
（（一一））经经济济秩秩序序的的破破坏坏效效应应
1.市场信誉受损：业乱象导致用户信任度下降，某调查显示35%用户因消费纠纷放弃使用网络祭祀服务。
2.资金安全威胁：平台预付费模式存在资金池风险，个别企业挪用用户预存资金进高风险投资，形成系统性金融风险。
（（二二））文文化化传传承承的的断断裂裂风风险险
1.仪式教育的缺失：青少年通过虚拟祭祀难以体会传统文化内涵，出现祭祀符号认知偏差。某小学调查显示68%学生不了
解清明节的深层文化意义。
2.情感联结的弱化：线上祭祀的便捷性降低家族成员共同参与的必要性，传统家族祭祀的凝聚功能逐渐消解。
（（三三））社社会会管管理理的的复复杂杂挑挑战战
1.网络空间治理难题：虚拟祭祀活动中出现的网络暴力、诽谤信息等新型违法形态，对现有网络监管体系形成挑战。
2.国际文化竞争压力：无序发展的网络祭祀可能被境外势力利用进文化渗透，需要警惕历史虚无主义的传播风险。