“深场景，强共感”赋能202X款品牌VPlus新车上市全面突围????品牌名称：埃安所属行业：汽车行业执行时间：202X.06.20-07.31参选类别：汽车营销奖-新车上市

背景目标上市3年热度逐渐消退需重获目标家庭人群关注借小改款重新上市将销量目标重回高峰面对车型热度减退和销量目标的双重压力如何利用营销高效传播，实现热度与销量双攀升

策略思考掌握突围关键，摒弃传统产品思维以“用户思维”具象产品价值，直击目标用户心智用车需求利益点具象新车价值传统产品思维——概念式输出车型卖点空泛抽象，难以触动用户“我（用户）需要什么，都可以满足，这很好”“我（产品）有什么，我很好”识别需求满足需求引导需求产品性最大性最多性

产品定位区别于以往罗列产品功能的传播形式，结合目标家庭人群特征精准以“家”为概念贯穿传播202X款品牌VPlus-深化家庭标签“以AI触动更多家庭用户”更有AI的家庭SUV

创意视觉

传播公式埃安联合75万用户，深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户车内神兽场，车外父母PARTY买五座送三排，一家7口不落下泊车不用手，潇洒抱娃走聚焦6大场景讲好“家庭”故事让每一位家庭成员都成为VIP“只有我可以,其他都不对味”的独特家庭打动力奶爸车既能温柔也能狂飙儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间高速自主巡航，妈妈超从容

场景解读直击用户的“硬核金句”包装，让大众快速理解品牌VPlus优势让品牌VPlus走到用户面前，更走到他们心里车内神兽场车外父母PARTY买五座送三排一家7口不落下泊车不用手潇洒抱娃走奶爸车既能温柔也能狂飙儿童座椅放两边妈妈轻松坐中间高速自主巡航妈妈超从容场景概述无论去到哪里都有孩子的娱乐场偶尔有7人出行需求车位窄上下车不方便想尝试更多驾驶体验空间利用率更高方便照顾孩子独自带娃出行需兼顾家庭需求地道宽又大灵活空间变化人先下车，再泊车手机一键操作即可驾驶模式任意换后排安装2个座椅后更多智驾功能领先优势更是纯平地台应急7座满足个人/家人需求还能乘坐一个大人从容面对不同路况

场景动态演绎可视化用车体验，将“用车习惯的碎片场景”串联成场景故事车内神兽场，车外父母PARTY买五座送三排，一家7口不落下泊车不用手，潇洒抱娃走奶爸车既能温柔也能狂飙儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间高速自主巡航，妈妈超从容*注：6大场景视频均由我方提供创意包装，不负责拍摄执行

媒介策略“深场景强共感”以品牌VPlus新车上市为原点，聚焦年轻实用家庭人群用车需求，构建新车上市媒介创新整合传播通过打造高契合场景体验真实种草新车产品力价值，引发用户新车购买欲望PARTONEPARTTWO构建品牌大事件深化家庭标签认知/上市即定制场景化内容具象车型价值感知热点种草/上市即O2O联动包围用户出行/娱乐/购车场景聚焦家庭定位，打造新车上市直播+店端体验活动匹配专属场景素材持续强化新车产品力感知以品牌爆点事件强效曝光聚拢关注

线上新车发布会01品牌大事件02场景化内容特制场景发布会，总经理化身种草Vlogger，模拟多个家庭用车场景展现卖点，总曝光近1800+万次精准50城家庭人群定向推送全网直播#更有AI的家庭SUV#新车上市发布会官方社媒矩阵-精准推送核心媒体矩阵-同步直播四大顶级社交媒体扩散全国汽车核心70家媒体同步直播覆盖汽车垂直、新能源、财经、科技四大板块全国埃安店端同步直播①全国经销商组织观看直播②经销商新媒体同步直播观看线上发布会…

线下门店活动01品牌大事件02场景化内容承接新车上市热度，门店依据家庭特性开展暑期体验“来埃安夏令营”线下模拟“埃安上岗场景体验”以亲子趣味互动输出产品价值三大职业岗位特供，萌娃通过角色扮演，向家长展示/种草核心卖点销售岗服务岗维修岗精彩花絮

线上传播规划01品牌大事件02场景化内容“场景种草机”触达过亿家庭用户坚持“四大投放原则+周度运营管理”确保达到最好效果制定赛马推流机制：选定互动率最高视频，加大推流选择最优平台匹配最佳场景选择最搭账号制定矩阵传播基于家庭用户挑选最佳的亲子类账号选具有说服力的达人基于平台内容生态匹配最佳场景传播聚焦头部种草平台传播2大社媒X2大垂媒①头部KOL定调②KOC铺量传播③线下门店二创e.g+选互动率、点赞量较高的达人更易产出高赞内容垂媒重产品力；社媒重体验匹配对应场景传播持续运营动态管理（周度检讨、监督、优化）

线上传播01品牌大事件02场景化内容聚焦头部种草平台，以KOL定调引爆声量，KOC铺量持续种草用趣味娱乐场景展现价值，高频更新持续吸粉互动嫁接抖音娱乐基因以趣味家庭剧场+酷炫车型TVC撬动用户兴趣关注基于小红书生活分享属性亲子KOL矩阵输出暑期出游攻略种草卖点万赞爆文