分析报告
让增长清晰可见
GROWTHISPREDICTABLE.….WITHNINT
全域数字零售AI大数据专家;
Nint任拓
快报
重点
速读;
宠物消费市场概览
宠物市场背景与电商渠道概览
整体市场规模|市场消费结构|电商销售规模|细分品类概况;
Nint任拓
2024年城镇犬猫数量及年均消费金额
宠物犬
宠物犬数量为5258万只，同比增长1.6%
单只年均消费金额2961元，同比增长2.3%
宠物猫
宠物猫数量为7153万只，同比增长2.5%
单只年均消费金额2020元，同比增长4.9%;
宠物线上电商市场规模趋势
2020202120222023
宠物/宠物食品及用品——增长率;
清洁家居医疗品药保健品零食主粮;
Nint任拓
增长动能来自三重转变
人口结构变化
银发和单身经济下出于情感寄托和陪伴需求
养宠渗透率提升
消费观念转变
科学养宠意识提升，宠物消费场景增加养宠人群购买力提升
社会文化影响
社媒平台宠物内容热度持续上升
养宠社会认同提升;
宠物食品洞察：
从吃饱到吃好的精细化升级
食品市场格局猫狗主粮市场分析|猫狗零食市场分析;
·猫食品稳坐头把交椅，狗食品稳定增长，猫规模增速双超犬类；异宠食品成为新兴增长点，驱动市场多元化
·猫主粮、猫零食位居强势赛道，消费需求旺盛，市场稳定性高；鼠类、水族等异宠食品进入潜力赛道，市场仍处于培育期，但增速可观
MAT2024细分宠物的食品销售额及同比增速MAT2024宠物食品细分品类销售表现
+22%散装猫主粮;
Nint任拓
宠主购买宠物食品决策因素：成分把控，安全至上
原料成分高营养，科学配比，含量标准消费者真实评价;
更对症
肠胃调理粮、美毛功能粮、关节养护粮、体重管理粮…..
解决痛点
宠物看病比人贵，最好吃饭就能把病防
更科学
无谷低敏配方、分龄分段设计、鲜肉占比40%、人食级原料…..
解决痛点
传统配方“一锅乱炖”,花钱买粮却买不到健康配方升级;
工艺革新成为市场突破的关键，消费需求多级释放Nint任拓
·传统膨化粮占据最大份额，冻干、烘焙、冷鲜等新兴工艺主粮增速领跑，满足宠物个性化、健康化需求
·200元以下高性价比产品持续领跑，呈现显著规模优势和增长动能；300元以上猫粮和4-500元狗粮增长明显，反映中高端市场的潜力释放;
+9%
猫
+41%
全阶段幼猫成年猫老年猫
■2023■2024;
猫主粮热门功效
+26%
+31%
+26%
+12%+17%+20%+6%+17%+47%
狗主粮热门功效
+43%
+42%
+20%
+9%
+66%+81%+19%
■销售额▲销售额同比增长率;
零食市场：加餐从奖励转向功能附加，市场需求持续向高端逼近Nint任拓
·基础奖励型零食占比缩减，功能附加型产品加速渗透：猫零食注重“适口性”和“营养补充”,狗零食从“磨牙解闷”转向“功能附加”
·低价段占据主要市场份额，但中高价格带增长强劲，既体现了大部分消费者对性价比的追求，也显示出部分消费者对品质和功能的更高要求
MAT2024猫狗零食细分品类销售表现MAT2024猫狗零食价格段销售额占比及增速;
宠物健康洞察：
从预防到治疗的全方位升级
健康市场结构|保健品市场分析|药品市场分析|医疗市场分析;
市场格局：宠物健康市场正在复刻人类的“大健康”逻辑Nint任拓
·保健品、药品、医疗用品三大板块形成了预防-诊疗-护理的消费闭环，完成被动应对到主动管理的转变
·猫狗通用营养膏处于成熟赛道，市场饱和度较高；猫、狗专用保健品增速突出，成为推动市场增长的主要力量，反映分宠专用发展趋势
·家庭轻医疗需求呈现增长态势：宠物试纸、外