三只松鼠公司的电子商务营销策略研究

摘要

随着国内经济和消费水平提升，人们对休闲、慢节奏的需求逐渐变大，零食业规模呈快速发展趋势，三只松鼠作为休闲食品电商中的佼佼者，占据着重要位置，是电子商务的代表性企业。几年来各类休闲食品电商涌现，三只松鼠面临的竞争越来越大，想要在日益激烈的市场竞争中保持优势，必须要及时完善电子商务营销策略。本文基于电子商务营销策略的视角，利用SWOT分析和PEST分析对三只松鼠电子商务的运行情况进行评估，从客观角度总结公司发展具有的优势和缺陷，在此基础上依据四大营销组合策略从促销、渠道、价格、产品四个方面对三只松鼠公司营销策略提出优化建议，期望能给三只松鼠公司以及类似的