旅游短视频营销对游客旅游意愿的影响研究

—基于唤起和沉浸的中介作用

摘要

随着全球新冠疫情不断发展，旅游者的观念与消费行为均发生较大转变，消

费意愿和出游目的性明显削减。短视频作为新时代广受欢迎的新型媒体形式，成

为旅游业快速恢复的有效营销手段，诸多景区和旅游地迅速走红。这一现象也逐

渐引起业界和学术界的广泛关注，但旅游学术界普遍将旅游者旅游意愿作为重要

的结果变量，探讨短视频的传播内容、传播形式等多样化的前因变量的影响作用，

较少关注旅游者