诺基亚音乐手机广告策划案_图文
汇报人：XXX
2025-X-X
目录
1.项目概述
2.市场分析
3.产品特点
4.广告策略
5.广告媒介选择
6.广告执行与监控
7.预算与时间安排
8.风险评估与应对
01
项目概述
项目背景
行业变迁消费者需求竞争格局
随着科技的发展，手机行业经历现代消费者对于手机的需求日益目前音乐手机市场竞争激烈，市
了从功能机到智能机的转变，音多样化，除了通话、短信等基本场上存在多个知名品牌，如苹果、
乐手机作为细分市场，其市场份功能外，音乐播放成为手机使用三星、索尼等，诺基亚作为老牌
额在近年来有所增长，据相关数的一个重要场景，特别是年轻人，手机制造商，在音乐手机领域拥
据显示，2019年音乐手机市场份对音乐手机的需求更为强烈。有一定的用户基础和技术积累。
额达到8.5%。
项目目标
提升销量市场份额品牌形象
在下一个财年，目标将音乐手机计划将音乐手机的市场份额提升重塑诺基亚音乐手机的品牌形象，
销量提升至500万台，较上一财年至10%，通过产品创新和市场营强化其在音乐领域的专业性和时
增长30%，以巩固在音乐手机市销，扩大品牌影响力，吸引更多尚感，提升消费者对品牌的认知
场的领先地位。年轻消费者。度和忠诚度。
项目意义
市场扩张
通过该项目，诺基亚将拓展音乐手机市场，进一步扩大全球市场
份额，预计将带动公司整体业绩增长5%。
品牌复兴
音乐手机项目有助于诺基亚在智能手机竞争激烈的市场中重拾品
牌优势，提升消费者对诺基亚品牌的认同感和忠诚度。
技术创新
项目的实施将推动诺基亚在音频处理、音效技术等方面的研发和
创新，提升公司技术实力，增强行业竞争力。
02
市场分析
行业趋势
智能升级
智能手机向更加智能化的方向发展，搭载人工智能技术的音乐手
机逐渐成为趋势，预计到2025年，智能音乐手机市场份额将超
过20%。
音质追求
消费者对音质的要求日益提高，高品质音乐手机市场潜力巨大，
高品质音频处理芯片和定制音频解决方案将成为行业标配。
健康理念
随着健康意识的增强，音乐手机将更加注重用户体验，如提供降
噪功能、长时间使用不伤耳的音频技术等，以满足消费者对健康
生活的追求。
竞争对手分析
苹果领先
苹果iPhone以其卓越的音质和品牌影响力在音乐手机市场占据
领先地位，2019年全球市场份额达到15%。
三星跟进
三星Galaxy系列手机在音质和功能上不断优化，市场份额紧随
其后，2019年全球市场份额为12%。
索尼专业
索尼Xperia系列以其专业音效和独特设计吸引音乐爱好者，虽然
市场份额较小，但品牌忠诚度高，2019年市场份额约为5%。
目标市场分析
年轻用户音乐爱好者
年轻用户群体是音乐手机的主要消费音乐爱好者对音质有极致追求，他们
群体，他们追求时尚、音乐体验和个