湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1FE马拉松跑步店店铺简介1
1.1店铺介绍1
1.2目标消费者1
1.3店铺SWOT分析2
1.3.1优势2
1.3.2劣势2
1.3.3机会3
1.3.4威胁3
2活动选品4
2.1选品数据分析4
2.2选品信息解读6
3双十二活动方案具体细则7
3.1前期准备7
3.1.1库存准备7
3.1.2客服准备8
3.1.3物流准备8
3.2推广方案8
3.2.1站内推广8
3.2.2站外推广9
3.3预热期活动10
3.3.1加入会员享好礼10
3.3.2满减活动10
3.3.3抢先付定金11
3.4活动当天11
3.4.1满额享好礼11
3.4.2活动当天限时好礼相赠11
3.4.3观看直播领福利12
I
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3.5活动后期12
3.5.1好评领现金红包12
3.5.2分享宝贝领大额优惠券12
4活动预算13
5预期活动效果14
6总结14
参考资料16
II
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FE马拉松跑步店2024年“双十二”淘宝平台活动方
案
1FE马拉松跑步店店铺简介
1.1店铺介绍
FE马拉松跑步店是一家专业提供马拉松训练及比赛跑鞋和装备的马拉松装
备店，FE马拉松跑步店诞生于2005年，至今已有18年，经过不断发展除了线
上店铺，线下也开设了实体店、跑步训练营和青少年体能训练营。
FE马拉松跑步店是一家拥有22.2万粉丝的17年老店（图1店铺详情
图），DSR评分远远高出同行（图2店铺DSR评分），FE马拉松跑步店为跑者
提供了市场上绝大数的各类比赛、竞技、训练、及慢跑、休闲等类型的跑鞋和
各类马拉松装备，并为不同的跑友的不同需求提供专业的指导与服务，以专业
的技术和悉心的服务赢得了绝大多数顾客好评和称赞。FE针对跑步爱好者，提
供专业、舒适、安全的跑步产品，坚持奉行让每位跑者穿上适合自己步态的跑
鞋，创新提升跑步体验，致力于帮助跑者达到理想的目标。
图1店铺详情图图2店铺DSR评分
1.2目标消费者
FE马拉松跑步店的主要目标消费者为进行体育训练的体育特长生，他们
因为长期进行体育训练对运动装备的消耗和需求都是极大的。同时随着我国马
拉松运动的兴起，越来越多的跑步爱好者加入马拉松大军，全国各地马拉松比
赛门庭若市，伴随着是对马拉松跑鞋装备需求的提升，这些都是店铺的目标消
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费群体。我国