基本信息
文件名称：2025年老铺黄金分析报告：新消费，品牌的奢侈品打法.pdf
文件大小：2.44 MB
总页数：40 页
更新时间：2025-04-02
总字数：约1.88万字
文档摘要
老铺黄金-上市以来复盘
——为什么老铺黄金是【新消费】？
——什么是品牌的【奢侈品打法】？
摘要：上市之后，老铺黄金正在经历实质上的品牌破圈
?老铺黄金有三点“不能模仿”——①收藏家品牌，②奢侈品打法，③上市时点
?老铺黄金践行“奢侈品打法”：①商圈格调，②不促销，不迎合消费者，③产品能保
存，可涨价，④不依靠“扩店”来扩张，老铺黄金秉持奢侈品的打法，产品格调一直
处于较强的势能上。
?新消费需要满足的特点包括：让粉丝成为“营销官”，可交易，易造梗，老铺黄金的
产品适配这样的特点，让消费者产生“审美优势感”，使得品牌力