湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1东方树叶公司现状概况1
1.1现代化饮料饮品行业发展现状1
1.2农夫山泉公司经营现状2
2微信公众号营销推广优势4
2.1竞争分析4
2.2效果预测4
3微信公众号营销具体推广方案5
3.1确定营销方向5
3.1.1活动背景与目的5
3.1.2推广活动方案6
3.2推广平台选择7
3.2.1推广账号定位7
3.2.2引流博主选择8
3.3推广产品策划9
3.3.1推广软文撰写9
4推广方案执行的过程和需要改进的地方10
4.1推广方案实施10
4.2需要改进的地方11
5总结12
参考资料13
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“东方树叶”微信公众号营销设计方案
1东方树叶公司现状概况
1.1现代化饮料饮品行业发展现状
现代化饮料饮品行业的发展现状呈现出多元化、健康化、个性化和创新化
的趋势。以下是对该行业发展现状的详细分析：
市场规模持续扩大：随着消费者对饮品品质和口感的追求，以及健康意识
的提高，现代化饮料饮品行业的市场规模持续扩大。各种类型饮品层出不穷，
满足了不同消费者的需求。
健康饮品受欢迎：健康饮品成为市场的一大趋势，如无糖、低糖、纯天然
等健康元素受到消费者的青睐。这反映了消费者对健康生活的追求，以及饮品
行业对消费者需求的敏锐洞察。
个性化需求增加：消费者对饮品的个性化需求越来越高，他们更倾向于选
择独特口味和个性化包装的饮品。因此，饮品企业开始注重定制化服务，以满
足消费者的个性化需求。
创新科技应用：随着科技的不断发展，饮品行业也开始与科技融合，例如
通过智能售货机、移动支付等技术提升用户体验。此外，虚拟现实技术和增强
现实技术也被应用于饮品消费体验中，为消费者提供更加丰富和个性化的体验。
线上线下结合发展：随着互联网的普及，饮品企业开始探索线上线下结合
的发展模式。线上渠道可以提供便捷的订购和配送服务，而线下门店则提供消
费者与产品互动的体验。
然而，现代化饮料饮品行业的发展也面临一些挑战，如原材料成本上涨、
健康风险、品牌竞争等。因此，企业需要不断创新、提升产品品质和服务质量，
以适应市场的变化和挑战。
总的来说，现代化饮料饮品行业的发展现状呈现出多元化、健康化、个性
化和创新化的趋势，但同时也需要面对各种挑战。企业需要密切关注市场动态
和消费者需求，以制定合适的市场策略和产品策略。
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图1东方树叶公众号详情图
1.2农夫山泉公司经营现状
农夫山泉公司的经营现状显示，该公司目前处于稳步增长的阶段。根据其
公布的财报，2023年农夫山泉实现了全年营收426.67亿元，同比增长28.4%，
净利润也达到120.79亿元，同比增加42.2%。这一业绩表现强劲，显示出农夫
山泉在市场上的强劲竞争力和良好的盈利能力。
从产品类别来看，农夫山泉的包装饮用水产品在总收益中仍然占据重要地
位，但值得注意的是，饮料产品的收益占比正在逐步提高，特别是茶饮料产品。
茶饮料的同比增速高达83.3%，成为农夫山泉业绩增长的重要推动力。其中，
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东方树叶作为农夫山泉茶饮料板块的核心产品，近年来表现出强劲的增长势头，
有望成为农夫山泉的又一大单品。
在销售策略上，农夫山泉也在不断创新。例如