破局与革新：互联网金融浪潮下招商证券经纪业务营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，互联网技术的迅猛发展深刻改变了金融行业的格局，互联网金融应运而生并迅速崛起。互联网金融依托大数据、云计算、人工智能等先进技术，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，以其便捷性、高效性和创新性，为金融市场带来了全新的活力和变革。

在这一背景下，证券行业也受到了互联网金融的强烈冲击。证券经纪业务作为证券公司的核心业务之一，其传统的经营模式和营销策略面临着前所未有的挑战。以往，证券经纪业务主要依赖线下营业部和客户经理的面对面服务，客户获取和维护成本较高，服务效率相对较低。随着互