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2025/03
香薰市场
线上消费数据洞察
TRENDINSIGHT
法律声明SUBJECT
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版权声明
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免责声明
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目录
CONTENTS
香薰市场背景概况
MARKETOVERVIEW
香薰市场人群洞察
CROWDINSIGHT
香薰市场竞争格局
COMPETITIVELANDSCAPE
香薰市场发展趋势
GROWINGTREND
01
02
03
04
香薰市场背景概况
INDUSTRYOVERVIEW
SUBJECT我国香薰市场规模不断扩大，
SUBJECT
我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。
中国香薰市场规模及增速趋势
同时，我国香精香料行业产量也从2017年的1642万吨逐年增长到2023年的2209万吨。这表明我国香薰市场在不断发展壮大，市场需求不断增加。
2017-2023
2017-2023年我国香精香料行业产量情况
数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理
J创新推动市场活跃，香薰用品线上市场持续增长
香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的推动下。
Q2销量及销售额
Q2销量及销售额环比增长
香薰用品市场淘系平台销售趋势
6.46%
35.66%
时间2016年事件事件
时间
2016年
事件
事件
Handhandhand成立2019年赞璞成立观夏推出晶石情绪香薰野兽派开始与香薰品牌
Handhandhand成立
2019年
赞璞成立
观夏推出晶石情绪香薰
野兽派开始与香薰品牌合作生产家具香氛类产品
2020年2021年ME
2020年
2021年
MEFt.WE成立DAILYLAB成立宇宙的猜想成立
2018年
Humble成立Groundle成立
闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列【人造产物】
数据来源：炼丹炉大数据整理
B用J多样化，
需求推动市场不断细分与创新
2025年2月香薰用品品类销量分布香薰用品市场展现出多样化的品类分布，其中香薰香料占据82.16%的主导地位，这可能与香薰香料的多功能性有关，它们可以用于各种香薰产品中，如蜡烛、挥发液等，显示出其在市场中的不可替代性。但市场上也存在着多样化的需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂以及辅助工具等。这表明消费者在选择香薰用品时，不仅关注产品的主要成分，也注
2025年2月香薰用品品类销量分布
辅助工具香薰加湿器
辅助工具
香薰加湿器/香薰灯
香薰喷雾剂
香氛除味
数据来源：炼丹炉大数据
SUBJECT香珠、香薰粉等新形态香薰产品增速高，
SUBJECT
2025年2月香薰用品品类红蓝海分布显示，香珠、香薰粉等产品销量环比增长显著，远高于市场均值，处于“高增长低占比”的蓝海区间，未来发展空间大。在家居智能化趋势下，全屋香氛系统也逐渐受到关注。这表明消费者对于香薰产品的需求日益多样化和个性化，对便捷性、科技感和智能化的香薰产品有