湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1爱婴坊淘宝店铺概况1
1.1爱婴坊淘宝店铺发展现状1
1.2爱婴坊淘宝店铺现状2
2爱婴坊淘宝店铺视觉营销分析2
2.1竞争对手店铺视觉分析2
2.1.1竞争对手店铺1视觉分析2
2.1.2竞争对手店铺2视觉分析5
2.2店铺视觉营销定位分析6
2.2.1店铺产品定位分析6
2.2.2店铺消费人群定位分析6
2.3店铺风格分析7
2.4店铺色彩分析7
3爱婴坊淘宝店铺视觉设计7
3.1版式设计7
3.1.1店铺首页版式设计7
3.1.2产品1详情页版式设计11
3.1.3产品2详情页版式设计14
3.2文案策划16
3.2.1店铺首页文案策划16
3.2.2产品1详情页文案策划17
3.2.3产品2详情页文案策划17
4爱婴坊淘宝店铺视觉效果制作18
4.1店标效果图制作18
4.2店铺首页效果图制作18
4.2.1海报效果图制作20
4.2.2优惠券效果图制作20
4.2.3活动专区和产品分类区效果图制作21
I
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4.2.4产品展示区效果图制作22
4.2.5页尾效果图制作23
4.3产品1详情页效果图制作24
4.3.1主副图效果图制作24
4.3.2产品1详情页效果图制作27
4.4产品2详情页效果图制作29
4.4.1主副图效果图制作29
4.4.2产品2详情页效果图制作31
5总结33
参考资料34
II
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爱婴坊淘宝店铺视觉营销设计方案
1爱婴坊淘宝店铺概况
随着移动互联网的发展，移动端平台相比PC端更加便利和灵活，深受90
后年轻父母的青睐，能较大程度地满足他们碎片化时间和移动化场景下的购物
需求，因此母婴电商用品购物需求和移动化趋势越来越明显。母婴电商逐渐向
移动端迁移，有利于企业通过移动互联网向潜在购物人群进行精准营销，缩短
沟通距离，同时解决消费群体的情感诉求，逐渐形成情感黏度和品牌的忠诚。
1.1爱婴坊淘宝店铺发展现状
近年来，出生率呈下滑趋势，90后成为中国妈妈群体主力军。随着育儿观
念的改变，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升
级趋势明显，总体呈现高端化和差异化趋势。当前母婴商家“线上线下化”、
“线下线上化”的全渠道布局趋势较为明显。布局线上渠道能够协助产品推
广，有助于提升品牌力辐射范围。线下渠道能够丰富产品体验，提供专业化的
服务，从而提升产品认知，建立信任，增强用户粘性。母婴商家通过线上线下
全渠道经营，实现优势互补，打造核心竞争力。
中国母婴消费线上线下占比如图1所示：
图1中国母婴消费线上线下占比
1
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1.2爱婴坊淘宝店铺现状
爱婴坊母婴是一家以“爱”为经营的店铺，店铺的品类有哺乳与喂养用
品、婴儿服装与鞋帽、婴儿床上用品、婴儿护理用品及产妇服装与用品等，店
铺主推的是哺乳与喂养用品。店铺以“贴心、省心、