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行业更新

目录

1.引言3

2.趋势一：强调AI为关键字3

2.1.“新壶装老酒”，传统产品嵌套大模型提升人机交互能力3

2.2.小新品快速迭代，重视AI玩具AI眼镜的未来机会4

3.趋势二：大集团布局愈发全面，期待机器人化方向5

4.趋势三：营销策略升级，职业经理人IP化7

5.投资建议7

6.风险提示8

请务必阅读正文之后的免责条款部分2of10

行业更新

1.引言

AWE被誉为全球家电及消费电子行业风向标.3月20日，2025年中国家电

及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心开幕。多个家电龙

头品牌参展。本篇报告，我们就本届AWE所展现出的产品趋势及行业趋势

逐一解读。

图1：2025年AWE家电展现场

数据来源：AWE官网

2.趋势一：强调AI为关键字

我们认为，AI已经成为推动家电及消费电子行业技术升级、产品创新、提

升用户体验的重要驱动力。在AI主题下，不仅可看见AI眼镜或AI玩具

这类全新的家电品类出炉，还发现，当老产品通过嵌套AI大模型后，在人

机交互能力方面实现了较大程度提升。目前在产品力创新上可能仍处于早

期阶段，期待后续可实现新的突破。

2.1.“新壶装老酒”，传统产品嵌套大模型提升人机交互能力

本届AWE以“AI科技、AI生活”为主题，将视觉科技与大模型结合，实

现老产品的微创新。2025届AWE在以往智能家电、智慧家居、智慧屏显、

智慧娱乐、智慧健康、智慧能源管理等创新成果展示基础上，还新增添了AI、

机器人等创新元素。诸多企业在AWE2025上发布AI家电、互联技术、3C

数码潮品等创新产品。例如：海尔“AI之眼”、三翼鸟HomeGPT智慧家庭

大模型、海信星海大模型、TCL伏羲AI大模型、长虹云帆AI大模型、萤