从舒缓到疗愈：
敏感肌市场的情绪价值探索
——2025年趋势解读及品牌策略;
日化智云平台
?鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。
?平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效,实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。;
1.敏感肌赛道解读;
皮肤屏障能力下降/缺失;;
人群婴儿青少年职场女性孕妇银发;
红/肿;
敏感肌群体将越来越多的底层逻辑
1、化妆精致化过度卸妆/清洁的循坏导致皮肤屏障越来越薄
2、成分党、功效美妆、白牌产品的盛行让皮肤的负担越来越重
3、随着负担加重，自认为是敏感肌的群体范围将越来越大
4、生理和心理敏感会相互影响，结合“情绪护肤”的理念是对敏感肌赛道的一个转型升级机会;
2.敏感肌市场及热门技术;
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?敏感肌相关的面部清洁产品TOP3的热门成分是氨基酸、山茶花和黑茶。其中“无花果”成分销售额同比增长亮眼，产品是卸妆膏/卸妆
油，新品宣称采用新疆无花果精萃，并借鉴了香水对无花果的创香灵感，结合肤感和嗅觉营造柔感呵护的使用体验。;
序号;
?无患子植萃表活应用在洁面产品具有温和、清洁、控油、舒缓同时易冲水的特点（去污力强、但去皮脂能力偏弱）。
?距调研显示，消费者最感兴趣的前三种洁面产品宣称均与所含成分有关，如含有天然提取物成分、含有功效性护肤的成分、含有舒缓皮肤成分。表明特定天然成分所能提供的额外护肤功效有助于引起消费者的兴趣。;
?舒缓因子（4-叔丁基环己醇）抑制皮肤TRPV1受体过度表达实现调节感官的舒缓效果，同时逐步为皮肤建立耐受，提高皮肤抵御外接刺激的“抵抗能力”。;
保湿舒缓修护补水滋润清爽抗衰去红控油提亮肤色
销量（件）商品数(款);
?敏感肌相关的面部护理产品TOP3的热门成分是重组胶原蛋白、透明质酸和B5。
?“重组胶原蛋白”销额和增速均领跑市场，由可复美品牌面部精华和面膜支撑该销量。除此以外“温泉水”也有显著增速，由雅漾品牌面部喷雾领跑。;
排名;
好的产品也要有好内容和好故事，否则酒香也怕巷子深；会讲故事的产品力也需要跟上，否则很难有复购和持久的生命力。
产品力里面也会分为功效和感官两个维度，功效是产品的本，感官体验则是产品与用户的桥梁，是打动用户的关键。;
3.敏感肌赛道的情绪价值挖掘;
情绪经济兴起反应了Z世代对自身情绪价值的渴望与供给侧投入不足的矛盾
主要矛盾和次要矛盾在一定条件下可以互相转化。随着实
物的发展和环境的变化，主要矛盾可能会逐渐降低影响力，而次要矛盾可能会上升为主要矛盾。
——《马克思主义基本原理》;
3.1从用香趋势看Z世代生活态度的转变——从悦人到悦己;
市场概念
夜间场景围绕入睡前准备（身体洗护、面部护肤、空间/织物香氛）相关产品，充满仪式感的分步让用户回归到休息放松的状态
香氛
夜间疗愈方向多用芳疗草本植物精油如尤加利、鼠尾草、薰衣草、愈创木以及甜橙精油等香气对情绪进行调节舒缓。
消费者认知
镇静，松弛感;
市场概念
较多葡萄品种以其多变的风格和广泛的适应性而闻名，葡萄籽提取物在美白、抗氧化的功能在保健品和美妆护肤都有应用。具有美妆功效和香氛疗愈属性的成分更能获得消费者认可。
香氛
葡萄具有明显高识别度且丰富的果香感，丰润的果肉也带给人甜美多汁的感知。
消费者认知
快乐，自信;
市场概念
无花果从地中海的美食传至东亚，在欧美的小众沙龙香水中较爱使用，后被日本以及中国消费者认可，被应用在具有季节特点的个护美妆领域。
香氛
水嫩的香气，特别的叶青香和奶香交织，作为沙龙香水新贵被Z世代年轻消费者喜爱。
消费者认知
呵护、安心;
3.3国内线上情绪护肤概念市场宣称及品牌;
品牌“雏菊的天空”热销