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文档摘要

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品牌商战

牙膏也分男女了!

——纳爱斯细分市场

文/吕峰

最近在央视和各地方卫视，纳爱斯掀起了一场“声势浩大”的广告运动。据纳爱斯市场策划中心负责人说：“这是我们采取‘跨性别品类延伸策略,突破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏”。

据媒体报道，纳爱斯男女牙膏首先选择社交媒体作为营销FromEMKT.com.cn前沿阵地，在一片讨论声中揭开悬念，如：跟人人网的合作——“神马分男女?牙膏分男女!”活动。但据本人观察，这个活动除了纳爱斯自己觉得是很有“创新”意义和开创社交网络传播之先河外，还不如说是一场电视广告运动战更为准确。

纳爱斯男女牙膏，究竟是极