绿建筑标章饭店愿付价格研究ResearchofthehotelpricecustomerswillingtopayfortheGreenBuilding1
简报大纲2緒論文獻回顧研究架構
與方法問券分析結論與
建議
绪论背景國民普遍所注重的環境空氣污染
問題動機飯店業為付諸良好社會形象，將行銷重點普遍曝光著重在綠色消費或行為上目的提供給後續研究者及飯店業經營者為參考依據3
文献回顾
1.绿建筑财团法人台湾建筑中心
1999年9月启动评估系统及标章制度，是全球第四个上路的系统，其定义为「生态、节能、减废、健康的建筑物」，共含有九大指标分别为水资源指标、绿化量指标、二氧化碳减量指标、基地保水指标、日常节能指标、污水垃圾改善指标、废弃物减量指标、室内环境指标与生物多样性指标。
截至2018年6月份饭店业在财团法人台湾建筑中心的绿建筑标章核可公告文件中显示旅馆餐饮类建筑有14件。4
文献回顾
1.绿建筑日本:环境共生建筑欧美国家:生态建筑或永续建筑美洲、澳洲、东南亚国家或北美国家:绿建筑
(内政部建筑研究所绿建筑研究基本型手册，2015)5
文献回顾
2.环境行为凡是有益于改善、促进环境质量的方法或措施，并能在生活中持续的推行与实践者均属环境行为(杨昌翰，2006)。当地球环境受到圣婴现象、臭氧层破坏、温室效应、资源耗竭等现象的影响，环境破坏情况日益严重，为了改善环境质量，人们必须彻底改变其习惯模式，采取有利于环境的行为，例如：资源回收、节约能源、环境保护等(张怡萱、林喻东、邓书麟和刘癸君，2011)。6
文献回顾
3.环境态度是人类据过去习得的经验，或在自然环境中接触与体验的经历，针对环境中特定或特殊情况的人、事、物等对象所产生的表现与心理反应(李永展，1991)。属个人或团体对环境的认知，经由情感及动机等因素参入后，所表现出的行为过程称为环境态度(锺龙治，2004)。环境态度是个人对于整体环境的价值观及对人在环境中存在的责任和角色的看法，其所产生对于与环境相关的事物，并有赞同或喜爱、反对或不喜欢的情感倾向(周少凯和许舒婷，2010)。7
文献回顾
4.生活型态生活型态是个人的生活方式，会影响消费者生活型态的基本因素，其中包含营销活动、文化及次文化等，而消费者会从产品购买决策来获取消费生活经验(Hawkins、Best和Coney，1986)。生活型态是指人生活在这个世上，所表现出在于活动、个人兴趣与表达意见上的生活方式(Kotler，1991)。生活型态理论，是将其为认知结构体系，因为每个人都是特定的认知结构体，所以每个人每一个群集都有它特定的生活型态(Kelly，1995)。
問券調查法GOOGLE表單
製作線上問券台東火車站
發放問券15天得有效問券348份，回收率92%9研究方法
10研究架构愿付价格
分析中受访者男女人数各半年龄以31-40岁居多职业多为军公教职人员个人平均月收入为50,001元以上居住地多为南部(台南、高雄、屏东)。11问券分析1.受访者社经背景分析
问券分析1.受访者
社经背景分析年龄项目次数百分比20以下17521401394041上206职业类别项目次数百分比军公教职人员7421其他6218学生5716餐饮服务业4613制造业267自由业247金融业206家管/退休人员195信息/科技业165医疗人员41
问券分析个人平均月收入(元/新台币)项目次数百分比无收入521520,000以下28820,001~25,000431225,001~30,000341030,001~35,000391135,001~40,000421240,001~50,000451350,001以上6519性别项目次数百分比女18954男159461.受访者
社经背景分析
居住地点项目次数百分比大陆地区62中部(苗栗、台中、彰化、云林、嘉义、南投)339北部(台北、新北、桃园、新竹、基隆)9828其他123东部(台东、花莲、宜兰)6820南部(台南、高雄、屏东)1313814问券分析1.受访者社经背景分析
2.于绿建筑饭店住宿的意愿
项目次数百分比%非常不同意62不愿意00普通5917同意16247非常同意12135以「同意」占全体人数的47%最多，数据显示到台东旅游的旅客「于绿建筑饭店住宿的意愿」部份以「同意」为主。15问券分析
3.于绿建筑饭店住宿愿付价格程度
项目(%)次数百分比%0%2785%471410%1093115%21620%4