湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2小米之家（娄底碧桂园店）门店介绍1
2.1小米公司1
2.2小米之家（娄底碧桂园店）1
3小米之家（娄底碧桂园店）环境分析2
3.1宏观环境分析2
3.1.1经济环境2
3.1.2行业环境2
3.1.3政治与法律环境2
3.2消费者分析2
3.3竞争对手分析3
3.4SWOT分析3
4活动主题3
5活动目的3
6活动时间与地点4
7活动对象4
8活动方式4
8.1活动一：微信公众号晒图领券4
8.2活动二：小米之家消费送礼5
8.3活动三：小米之家消费满额抽奖5
9广告配合5
9.1广告时间5
9.2广告安排5
9.2.1宣传单页5
9.2.2微信广告5
9.2.3海报6
9.2.4易拉宝广告牌6
I
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9.2.5店招广告6
10具体活动实施6
10.1前期安排6
10.1.1人员安排6
10.1.2场地安排7
10.1.3物料准备7
10.2中期安排8
10.3后期延续8
11经费预算9
12意外防范9
12.1加强安保9
12.2突发情况9
12.3优化购物流程9
13效果评估10
参考资料11
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
小米之家娄底碧桂园店2024年端午节促销活动方案
1活动背景
湖南省娄底市娄星区“小米之家”于2017年随着碧桂园城市广场建成而成
立，并且坐落于此，主营小米品牌的智能家居、家电、数码等产品。公司本着“开
创科技未来，享受智慧人生”的经营理念，在市场竞争中不断开拓创新，已经成
为碧桂园城市广场内优秀店家。
随着时间的推移，碧桂园城市广场内进驻了包括华为，苹果在内的众多电子
产品店家，小米品牌相比于这几家来说竞争力处于弱势，导致门店在近年发展速
度较慢，销售额与市场份额也有所下降。
端午节具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在节假日中，人们购物物、
消费达到了高峰期。为了缓解门店困境，小米之家（娄底碧桂园店）于2024年
端午节开展以“喜迎端午，智慧生活”为主题的促销活动，希望借此提升品牌影
响力，吸引消费者，增加门店销售额。
2小米之家（娄底碧桂园店）门店介绍
2.1小米公司
小米公司于2010年4月正式成立，截至2024年3月，有14年左右的发展
时间，是专注于智能硬件、电子产品、芯片研发、智能手机、智能电动汽车、通
信、金融、互联网电视及智能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新型
科技企业。
小米系投资的公司超500家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、
社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。
2.2小米之家（娄底碧桂园店）
小米之家是小米公司旗下成立的集客户服务中心，是小米公司为了提供更优
质的产品购买及体验环境，而设立的一种特殊的零售模式。小米之家（娄底碧桂
园店）于2017年随着碧桂园城市广场建成而成立，建成7年，主要为广大米粉
们提供小米手机及其配件的自提服务、小米手机的技术支持以及产品销售等服务，
是小米消费者的交流场所。目前门店占地面积130平方米，拥有员工10人，总
经理一人，导购员三人，客服一人，财务一人，后勤四人，其中大学本科以上学
历占70%，近年来，由于市场内新品牌（华为，苹果等）的进驻，销售额与市场