湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1鲜果果园淘宝店铺概况1
1.1新鲜水果类淘宝店铺发展现状1
1.2鲜果果园淘宝店铺现状2
2鲜果果园淘宝店铺视觉营销分析2
2.1竞争对手店铺视觉分析2
2.1.1竞争对手店铺1视觉分析2
2.1.2竞争对手店铺2视觉分析3
2.2店铺视觉营销定位分析4
2.2.1店铺产品定位分析4
2.2.2店铺消费者人群定位分析5
2.3店铺风格分析5
2.4店铺色彩分析5
3鲜果果园淘宝店铺视觉设计5
3.1店铺版式设计5
3.1.1首页版式设计6
3.1.2产品1详情页版式设计7
3.1.3产品2详情页版式设计7
3.2店铺文案策划8
3.2.1首页文案策划8
3.2.2产品1详情页文案策划8
3.2.3产品2详情页文案策划9
4鲜果果园淘宝店铺视觉效果制作9
4.1店标效果图制作9
4.2店铺首页效果图制作10
4.2.1海报效果图制作10
4.2.2其他区域制作11
4.3产品1详情页效果图制作14
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
4.3.1主副图效果图制作14
4.3.2产品1详情页效果图制作16
4.4产品2详情页效果图制作20
4.4.1主副图效果图制作20
4.4.2产品2详情页效果图制作22
5总结25
参考资料26
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
鲜果果园淘宝店铺视觉营销设计方案
1鲜果果园淘宝店铺概况
随着电子商务的蓬勃兴起，网购已逐渐成为人们购物的主流方式之一。越来
越多的人倾向于在网上选购商品和享受服务，这种方式不仅快捷便利，而且价格
相对更为亲民，同时提供了更为丰富的选择。特别是在疫情的影响下，网购的比
重更是显著增长，成为许多人购物的主要渠道。
1.1新鲜水果类淘宝店铺发展现状
新鲜水果类淘宝店铺在2024年的发展呈现出积极向好的态势。随着全球健
康意识的提高，人们对水果的消费量和品质要求逐年上升，这为新鲜水果类淘宝
店铺提供了广阔的市场空间。从市场需求的角度来看，健康、有机和新鲜食品日
益受到追捧，水果作为富含天然营养成分的健康食品，其市场需求呈现稳步增长
的趋势。无论是家庭日常消费还是节庆送礼，从本地特色到进口水果，多样化的
需求都为新鲜水果类淘宝店铺提供了丰富的商机。新鲜水果类淘宝店铺也面临着
来自多方面的竞争压力。传统实体水果店、大型超市以及线上销售平台等都在争
夺市场份额。为了在竞争中脱颖而出，淘宝店铺需要精心打造自己的差异化竞争
优势，提供独特的水果品种、优质的客户服务、创新的营销策略以及舒适的购物
环境等。
图12023年生鲜电商购买渠道调查趋势图
1
湖南商务职业技术学院毕业设计
1.2鲜果果园淘宝店铺现状
鲜果果园是创立于2024年原创水果店铺，专注于为广大消费者提供新鲜、
健康、美味的的水果。我们的产品主要包括当季新鲜水果。在经营理念上，我们
秉持“绿色、健康、共享”的原则，致力于为顾客带来天然、营养、口感丰富的
果品。
2鲜果果园淘宝店铺视觉营销分析
鲜果果园淘