湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1润居淘宝店铺概况1
1.1家居类店铺发展现状1
1.2润居淘宝店铺现状2
2润居淘宝店铺视觉营销分析2
2.1竞争对手店铺视觉分析2
2.1.1竞争对手店铺1视觉分析2
2.1.2竞争对手店铺2视觉分析3
2.2店铺视觉营销定位分析4
2.2.1店铺产品定位分析5
2.2.2店铺消费者人群定位分析5
2.3店铺风格分析6
2.4店铺色彩分析6
3润居淘宝店铺视觉设计7
3.1版式设计7
3.1.1店铺首页版式设计7
3.1.2产品1详情页版式设计13
3.1.3产品2详情页版式设计19
3.2文案策划23
3.2.1店铺首页文案策划23
3.2.2产品1详情页文案策划24
3.2.3产品2详情页文案策划25
4润居淘宝店铺视觉效果制作26
4.1店标效果图制作26
4.2店铺首页效果图制作26
4.2.1海报效果图效果图制作27
4.2.2优惠券效果图制作28
I
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4.2.3产品分类区效果图制作29
4.2.4产品展示区效果图制作30
4.2.5页尾效果图制作31
4.3产品1详情页效果图制作32
4.3.1主副图效果图制作32
4.3.2产品1详情页效果图制作34
4.4产品2详情页效果图制作36
4.4.1主副图效果图制作36
4.4.2产品2详情页效果图制作38
5总结40
参考资料41
II
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润居淘宝店铺视觉营销设计方案
1润居淘宝店铺概况
近年来电子商务发展超乎人们的想象,家居行业在电子商务的领域取得巨
大的发展，虽然现阶段在电子商务的领域还存在许多要解决的问题,但是无法阻
止电子商务发展前进的动力。越来越激烈的市场竞争,让家居商不能再固守传统
的营销渠道,必须要去开拓全新的销售渠道,而家居电子商务就是一个非常好的
选择。
1.1家居类店铺发展现状
家居包括了家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列与居室相关的活动，
以及与之相关的一系列服务和产品。最新数据统计（Mangento)，78%的客户很
可能会在网上寻找家居购买，53%经常在网上搜索和购买家居，47%使用移动设
备搜索和购买家居，51%倾向于依据高评分且带真实使用感受评论的家居。
全球家居行业细分增长比（数据来源：Statista和eMarketer)如图1所示：
图1全球家居行业细分增长比
与去年20.1%的高点相比，今年的同比增长将大幅放缓。2021-2025年的同
比增长率好似一个严峻的陡坡：增长率从9.7%降至4.4%。家居行业最大的变化
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是从实体店到网店的转化，目前年轻人是网上购物消费的主力，这种格局短时
间内不会改变。电商正在改变人们的家居购买方式。与此同时，家居行业也面
临着高成本低利润的巨大挑战。
1.2润居淘宝店铺现状
润居是可润泽及，漫浅安居，创造顾客的梦想家，店铺的品类包括家