湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1老干妈辣椒酱营销现状及问题1
1.1老干妈辣椒酱营销现状1
1.1.1辣椒酱行业概述1
1.1.2中国辣椒酱行业相关法律法规2
1.1.3中国辣椒酱十大品牌3
1.2老干妈辣椒酱产业存在的问题4
1.2.1老干妈辣椒酱辣椒产地众多，致使口感下降4
1.2.2老干妈的销售危机4
1.2.3新兴势力的介入，冲击传统市场4
1.2.4老干妈营销渠道比较落后单一5
2老干妈辣椒酱微信营销推广分析6
2.1老干妈自身品牌的优势6
2.1.1做工严格6
2.1.2海外知名度高6
2.2老干妈辣椒酱微信营销的优势7
2.2.1原始用户和初次用户比较多，用户基础大7
2.2.2营销的成本低7
2.2.3营销的手段丰富7
3老干妈辣椒酱微信公众号营销方案设计8
4老干妈辣椒酱微信公众号营销方案的实施9
4.1注册与设置微信公众号9
4.2微信公众账号设计模块10
4.3微信公众账号的运营与推广10
4.3.1老干妈微信公众账号定位10
4.3.2老干妈资深大V的选择10
4.3.3H5页面的涨粉10
4.3.4内容策划11
4.3.5线上线下推广11
4.3.6设置奖励活动11
4.3.7软文广告及视频号与直播营销12
4.4售后处理12
5老干妈辣椒酱微信公众号营销需要改进的地方13
5.1需要改进的地方13
5.1.1对微信营销的缺点进行改善13
5.1.2优化内容和构建社群13
6老干妈辣椒酱微信公众号营销推广结论14
7参考资料15
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老干妈辣椒酱微信公众号营销方案
1老干妈辣椒酱营销现状及问题
1.1老干妈辣椒酱营销现状
1.1.1辣椒酱行业概述
辣椒富含蛋白质、维生素、碳水化合物、色素、钙、磷、铁等营养物质，而
维生素C的含量在蔬菜中居首位，比番茄高出7-15倍。辣椒被认为是一种营养
价值极高的蔬菜。在市场上，根据地域和消费者口味的差异，辣椒酱的种类和口
味繁多，每种辣椒酱都有其独特的风味和用途。从营养价值角度来看，辣椒酱富
含维生素C、维生素E、维生素A、钙、铁等多种营养成分，对增强免疫力、促
进新陈代谢等方面都有一定帮助。同时，辣椒酱还含有丰富的营养物质，如蛋白
质、脂肪、碳水化合物等，对维持人体正常生理功能也有重要作用。根据辣椒原
料和制作方法的差异，当今市场上的辣椒酱主要可以分为以下几类：
图1辣椒酱的类型
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1.1.2中国辣椒酱行业相关法律法规
中国辣椒酱行业法律法规
法律法规名称制订机关发布时间主要内容
《2021年度食品卫健委2021.8把握食品安全国家标准起草要求。以食
安全国家标准立品安全风险评估结果为依据，参考相关
项计划》国际标准和风险评估结果，以保障健康