我国观赏型体育旅游产品营销策略的创新与实践：理论、案例与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的不断提高，旅游消费需求日益多样化，体育旅游作为一种新兴的旅游形式，将体育与旅游有机融合，满足了人们对健康、休闲和体验的追求，受到越来越多人的青睐。观赏型体育旅游产品作为体育旅游的重要组成部分，以其独特的魅力吸引着大量游客。

我国观赏型体育旅游产品发展态势良好，市场规模不断扩大。近年来，各类体育赛事如奥运会、世界杯、亚运会以及众多职业联赛等在我国的举办，不仅提升了我国体育赛事的国际影响力，也为观赏型体育旅游产品的发展提供了契机。据相关数据显示，在举办大型体育赛事期间，赛事举办地的