基于品牌资产价值视角下企业体育赞助营销效果评估方法探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与体育产业蓬勃发展的时代背景下，体育赞助作为一种极具影响力的营销手段，在企业的市场拓展与品牌建设战略中占据着日益重要的地位。体育赞助将体育的激情、活力与企业的品牌形象紧密相连，为企业提供了一个独特的平台，使其能够在体育赛事的热烈氛围中，向广大消费者传递品牌理念与价值。

近年来，体育赞助市场规模持续扩张，增长态势显著。据相关数据显示，全球体育赞助支出在过去的数十年间呈现出稳步上升的趋势。仅在2023年，全球体育赞助支出就达到了令人瞩目的[X]亿美元，较前一年增长了[X]%。这种强劲