湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业背景1
1.1企业简介1
1.2产品简介1
2市场分析1
2.1经济环境分析1
2.2文化环境分析2
2.3消费者分析2
2.4竞争对手分析2
3SWOT分析3
4市场定位4
5推广目标4
6促销活动设计4
6.1促销主题4
6.2促销对象4
6.3促销时间与地点5
6.4活动内容5
6.5活动准备5
6.5.1前期准备5
6.5.2中期准备7
6.5.3后期准备7
I
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7广告活动设计7
7.1广告主题7
7.2广告受众8
7.3广告目标8
7.4广告创意8
8意外防范8
9效果评估8
10经费预算9
参考资料10
II
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长沙悦致酒店劳动节市场推广方案设计
1企业背景
1.1企业简介
悦致酒店隶属于慧友酒店集团旗下。慧友酒店集团，华中地区知名酒店集
团，创立于2016年。
截至目前，慧友酒店集团在22个省市经营150余家酒店，拥有12000余间
在营客房，拥有近2200名员工。慧友酒店集团旗下经营5个酒店品牌，覆盖轻
中端到高端市场，品牌包括:悦致酒店、欢致酒店、欢漫酒店、菲伦酒店、美宿
酒店等。
慧友已经成为华中地区发展最快的酒店集团之一，旗下悦致、欢致品牌、
欢漫品牌均进入“中国中高端酒店100强”榜单，深受消费者喜爱。近年来集
团快速增长，获得上市酒店集团战略投资，步入高速发展的快车道。
1.2产品简介
悦致酒店为新中产营造情境式园林生活方式，用现代国潮的手法焕新传统
文化,融入亭、廊、楼、阁、照壁、厅、堂、屋檐、大门、梁柱、院墙、绿植、
山石、流水,塑造充满国风意境的场景。蝶化寻梦,人游园林,在这感受琴、棋、
书、画、诗、酒、茶的畅意潇洒。
2市场分析
2.1经济环境分析
随着消费环境一直在改变，消费者的观念也在不断变更。人们的消费习
惯，生活特征也发生了重大改变。从追求基本温饱到追求产品的耐用度，再到
如今的品质消费，健康消费。消费结构逐步开始以享受型消费为主，为酒店行
业提供了良好的发展环境。
长沙的夜经济发达，加上如今的“新消费”观念，两者融合发展，双向赋
能，打造了一座充满幸福的“网红城市“。吸引了大批量的游客。
长沙发展环境在加速上升，商务出行，旅游观光的人数增多，酒店行业呈
现一个发展的趋势。
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2.2文化环境分析
长沙作为湖南省会城市，不仅有“经世之用，兼收并蓄’“的湖湘文化，
还有一大批优秀的历史人物，以及许多历史遗迹和著名景点。而这些年长沙发
展迅速，旅游业也得到了极大的发展。
2023年，长沙的旅游业更是迎来了前所未有的繁荣。据统计，全市共接待
游客1.95亿人次，同比增长43.99%。这其中，入境游客数量也大幅增加，达
到了35.53万人次，同比增长高达448.86%。这些数字的背后，是长沙深厚的
历史文化底蕴和独特的旅游资源的最好证明。
长沙的魅力不仅在于它的繁华与热闹，更在于它的人情味和生活气息。在
这里，游客们可以感受到浓厚的文化氛围和独特的生活方式。在五一广场，人
们可以欣赏到街头艺人的精彩表演，感受到这座城市的文化魅力；在黄兴南
路，游客们可