湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业背景1
1.1企业简介1
1.2产品简介1
2市场分析2
2.1经济环境分析2
2.2文化环境分析2
2.3消费者分析2
2.4竞争对手分析2
3SWOT分析4
4市场定位4
5推广目标4
6促销活动设计5
6.1促销主题5
6.2促销对象5
6.3促销时间与地点5
6.4活动内容5
6.5活动准备6
6.6活动进程表8
7广告活动设计8
7.1广告主题：“天然之美，蜂花之韵”8
7.2广告受众9
7.3广告创意9
7.4广告推广活动9
8媒介宣传9
8.1线上9
I
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8.2线下10
9意外防范10
10经费预算11
11效果评估12
参考资料13
附录一：长沙市场护发素消费调查问卷14
附录二：长沙市场护发素消费调查报告16
II
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长沙市场蜂花夏季推广方案设计
1企业背景
1.1企业简介
蜂花是一个拥有近百年历史的品牌，它的起源可以回溯到1928年，当时中
国人创设的中央香皂厂生产出了第一块蜂花檀香皂。随后，在1956年经历了公
私合营，并与1960年并入上海制皂厂（现为上海制皂有限公司）。到了1980
年代，随着市场上肥皂、洗衣粉的迅速发展，洗涤剂销量日益跌落。在这种情
况下，上海合成洗涤剂五厂的厂领导经过市场调查，决定生产洗发精和护发素
以适应市场需求。1985年，蜂花品牌的母公司上海蜂花日用品有限公司成立，
其前身为上海华银洗涤剂厂。蜂花品牌的产品线已经扩展到包括护发素、护发
素、洗头膏及护肤品等多种护肤和个人护理产品。蜂花品牌以其高性价比和良
好的用户体验而著称，尤其是在上海地区具有较高的知名度。近年来，蜂花虽
然面临了一些挑战，但在市场上仍然保持着一定的份额和影响力。它曾连续三
次获得国家银质奖，并在2007年被评为中国名牌产品。此外，蜂花还因其产品
的质量和价格定位而被视为中国的民族龙头企业之一。
1.2产品简介
蜂花护发素采用天然的花粉和植物精华为主要成分，不含有害化学物质，
安全可靠.蜂花护发素具有滋润头皮、增强发丝弹性、减少脱发、柔顺发丝等功
效。长期使用，能有效改善发质，使头发更加健康、光泽。将适量的蜂花护发
素倒在掌心，均匀涂抹在头发上，轻轻按摩头皮，然后用清水冲洗干净。建议
每周使用2-3次。蜂花护发素适用于各种发质的人群，特别适合经常染发、烫
发或者发质干燥、毛躁的人群。贮存方式是:将蜂花护发素存放在阴凉干燥处，
避免阳光直射和高温。蜂花护发素采用高品质的天然原料，经过严格的生产工
艺和品质控制，确保产品的安全、有效。同时，蜂花护发素也通过了多项质量
检测和认证，如ISO9001质量管理体系认证等。
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2市场分析
2.1经济环境分析
随着长沙居民经济水平不断地提高，居民购买力和居民收入也在不