湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1悠然之家淘宝店铺概况1
1.1家具类店铺发展现状1
1.2悠然之家店铺现状2
2悠然之家淘宝店铺视觉营销分析3
2.1竞争对手店铺视觉分析3
2.1.1竞争对手店铺1视觉分析3
2.1.2竞争对手店铺2视觉分析4
2.2店铺视觉营销定位分析5
2.2.1店铺产品定位分析5
2.2.2消费者人群定位分析6
2.3店铺风格分析6
2.4店铺色彩分析7
3悠然之家淘宝店铺视觉设计7
3.1店铺版式设计7
3.1.1首页版式设计7
3.1.2产品1详情页版式设计11
3.1.3产品2详情页版式设计16
3.2店铺文案策划18
3.2.1首页文案策划18
3.2.2产品1详情页文案策划18
3.2.3产品2详情页文案策划19
4悠然之家淘宝店铺视觉效果制作19
4.1店标效果图制作19
4.2店铺首页效果图制作20
4.2.1海报效果图制作图20
4.2.2优惠券效果图制作21
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
4.2.3产品分类区效果图制作21
4.2.4产品展示区效果图制作22
4.2.5页尾区效果图制作24
4.3产品1详情页效果图制作24
4.3.1主副图效果图制作24
4.3.2产品1详情页效果图设计28
4.4产品2详情页效果图制作31
4.4.1主副图效果图制作31
4.4.2产品2详情页效果图制作33
5总结35
参考资料36
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
悠然之家淘宝店铺视觉营销设计方案
1悠然之家淘宝店铺概况
随着全球经济的持续发展，居民收入和生活水平不断提升，消费者对家具、
家居产品不再满足于基本的功能，更加注重产品的品牌与使用体验。为了适应
消费者需求，家具、家居制造商对产品设计、品牌塑造的投入持续提高，不断
提升产品的美感和使用体验，提高品牌在消费者心中的认知度。同时，年轻一
代消费群体逐渐成为主流，他们代表的新生消费力量正向家具、家居市场涌来。
随着消费者的迭代、消费痛点变化、获取信息渠道多元化、时间碎片化，消费
形态逐渐形成了新规律，这将进一步促进家具家居品牌化的发展。未来家具、
家居企业需更加看重品牌建设与产品设计，适应满足消费者对家具、家居产品
提出的新需求，家具、家居行业将向新零售、新营销、新服务方向发展。
1.1家具类店铺发展现状
根据CSIL数据，从2004年起，全球消费水平的提升带动了家具产值规模
的持续扩大，但之后受金融危机的影响，2010年全球家具产值有所下降；随后
在金融危机过后的2011-2014年期间，受全球货币宽松政策影响，全球家具产
值有所复苏，但2015年因欧洲经济疲软而有所下滑。从2016年起，全球家具
产值伴随着全球经济不断复苏而逐步回暖，截至2020年已回升至5098亿美元，
全球家具市场迈入稳步增长阶段。根据Statista数据，2027年全球家具市场
规模将达到6,507.00亿美元，相比2020年将增长1,409亿美元，增幅达到
27.64%。
2020-2027年全球家具市场规模预测表（数据来源于：Statista）图1所示。