湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1长沙武老板水果店简介1
2武老板水果店微信公众号营销方案设计背景分析2
2.1水果零售行业微信公众号营销现状分析2
2.2竞争对手的微信公众号营销方案分析3
2.2.1天天果园3
2.2.2鲜丰水果3
2.2.3绿叶水果4
3武老板水果店微信公众号营销定位分析5
3.1目标用户分析5
3.2功能分析6
3.3服务分析6
4武老板水果店微信公众号营销方案设计6
4.1武老板水果店微信公众号营销账号的基本设置6
4.1.1武老板水果店微信公众号营销账号资料设计6
4.1.2武老板水果店微信公众号营销自动回复设计7
4.1.3武老板水果店微信公众号营销底部菜单设计8
4.2武老板水果店微信公众号内容规划8
4.2.1优惠活动9
4.2.2水果小知识9
4.2.3每日推荐9
4.3武老板水果店微信公众号活动设计10
4.3.1设置会员积分10
4.3.2设置猜谜活动11
5武老板水果店微信公众号推广计划11
5.1线上推广11
5.1.1朋友圈营销11
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5.1.2微信社群营销12
5.2线下推广12
5.2.1线下会员打折活动推广12
6武老板水果店微信公众号营销时间进度安排13
7武老板水果店微信公众号营销人员分工安排14
8武老板水果店微信公众号营销费用预算14
9武老板水果店微信公众号营销效果预估15
参考资料16
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武老板水果店微信公众号营销方案设计
1长沙武老板水果店简介
长沙武老板水果店创办于2021年3月，位于湖南省长沙市岳麓区天顶街道
金科世界城22栋142号，为广大消费者提供优质水果。
长沙武老板水果店有泰国金枕榴莲、富士山苹果、老挝香蕉、水晶葡萄、
海南椰子、台湾香芒、美都麒麟瓜、珠宝李、车厘子、樱桃千禧、佳沛金果等
优质水果，人均消费大概30-60元。
长沙武老板水果店销售模式是线下购买为主，线上为辅。线上方面是以微
信群聊、快团团团购等，为将水果销售到广大消费者群体之中，线下方面将店
铺开设在消费者居住小区前的商业街中促进消费者进店选购优质水果。
在此阶段武老板水果店未做过多推广，因此店铺销量无特别突出，每日都
是附近小区的消费者前来购买。
图1武老板水果店线下形象店
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2武老板水果店微信公众号营销方案设计背景分析
2.1水果零售行业微信公众号营销现状分析
在当前的数字化时代，微信作为拥有庞大消费者基数的社交媒体平台，已
经成为各行各业进行营销的重要渠道之一。对于水果零售行业而言，微信公众
号营销不仅能够帮助企业扩大品牌影响力，还能够增强与消费者之间的互动和
黏性。下面将结合水果零售行业的特性，分析当前该行业在微信公众号营销方
面的主要方式、方法、效果及特色。
在水果零售行业主要采用的微信公众号营销方式如下：微信公众号运营：
水果企业通过创建并运营微信公众号，定期发布水果知识、新品介绍、优惠活
动等内容，吸引消费者关注并与之互动。同时，通过公众号内置的商城功能，
实现线上销售。
朋友圈广告投放：针对目标消