湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1盛展精品酒店简介1
2盛展精品酒店抖音营销背景分析1
2.1酒店行业抖音营销现状分析1
2.2竞争对手分析2
3盛展精品酒店抖音营销现状分析4
3.1盛展精品酒店抖音营销现状分析4
3.2盛展精品酒店抖音营销存在的问题4
3.2.1账号定位及账号设置不清晰4
3.2.2内容缺乏吸引力，更新不及时5
3.3.3抖音账号粉丝少，粉丝活跃度低5
3.3.4视频未能有效促进转化5
3.3.5账号推广力度不够5
4盛展精品酒店抖音营销方案设计6
4.1盛展精品酒店的目的、目标6
4.2对象及需求分析6
4.3盛展精品酒店抖音营销策略7
4.3.1账号与账号设置方面7
4.3.2增加视频内容的吸引力，及时更新7
4.3.3增加粉丝量，提高互动率7
4.3.4提高账号转化率8
4.3.5增强账号的推广力度8
4.4盛展精品酒店抖音营销实施方案8
4.4.1优化账号设置8
4.4.2优化视频内容，定期更新9
4.4.3增加粉丝互动10
4.4.4促进推广和提高转化率12
I
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5时间进度安排13
6人员安排14
7费用预算15
8总结16
参考资料17
II
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盛展精品酒店抖音营销优化方案设计
1盛展精品酒店简介
盛展精品酒店创立于2018年，酒店位于湖南益阳琼湖街道新源北路(金湖
湾小区旁)，为客人提供精心设计的客房，优质的餐饮选择，宽敞的会议厅，以
及周到的客户服务，致力于为客人提供舒适的入住环境和美味的食物。酒店主
打高性价比的住宿体验，目标销售人群包含一些商务出差人士，旅行住客，家
庭出行，情侣等。
图1盛展精品酒店门面图
酒店核心业务为客房服务，包括大床房、双人间、套房，餐厅等价格都在
200-355元之间，满足不同客户的需求。客房设计典雅，配备舒适的床品和现
代化的设施，确保客人在酒店的每一刻都能享受到温馨舒适的住宿体验。酒店
设有精致的餐厅，提供精美的美食让客人在品尝到湖南的美食时，感受到愉悦
和满足。酒店还设有多功能会议厅和活动场地，提供专业的会议和活动策划服
务，为客户举办各类商务会议、宴会、婚礼等活动提供便利和保障。酒店拥有
健身房、洗衣房，足疗中心等休闲设施，为客人提供放松身心、健身娱乐的场
所，让他们在旅途中享受到全方位的服务和关怀。酒店的推广宣传方式主要通
过美团、携程、抖音、旅行预订APP吸引用户订房，也可以进店办卡，但总体
来说，营销效果有限。
2盛展精品酒店抖音营销背景分析
2.1酒店行业抖音营销现状分析
随着互联网的快速发展，抖音已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道之
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一，抖音作为国内最受欢迎的短视频平台，拥有庞大的用户群体和传播力，成
为酒店行业进行营销的重要方式之一。许多酒店利用抖音平台展示酒店的特色
的服务和环境，通过短视频形式向用户展示酒店的各种亮点，吸引用户的注意
力。酒店通过抖音挑战赛、抽奖等各种形式与用户进行互动，增加用户参与感
和粘性，提高用户对酒店的关注度，并促使他们与酒店进行进一步的互动和交
流。许多酒店与抖音上的达人合作，让他们制作和发布与酒店相关的内容，