湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1美茜儿品牌公司简介1
2美茜儿小红书营销背景分析2
2.1美妆行业小红书营销现状分析2
2.2美茜儿小红书竞争对手分析2
2.2.1诗佩妮3
2.2.2美茜儿小红书竞争对手NYX4
3美茜儿品牌小红书营销现状分析6
3.1美茜儿小红书营销现状分析6
3.2美茜儿小红书营销存在的问题7
3.2.1内容方面7
3.2.2互动方面8
3.2.3推广方面8
3.2.4引流方面9
4美茜儿小红书营销方案设计9
4.1美茜儿小红书营销优化目的与目标10
4.2对象及需求分析10
4.3小红书美茜儿营销策略11
4.3.1内容优化11
4.3.2互动优化11
4.3.3推广优化12
4.3.4转化优化12
4.4美茜儿小红书营销具体实施方案12
4.4.1美茜儿小红书账号内容具体实施方案12
4.4.2美茜儿小红书互动实施方案13
4.4.3美茜儿小红书推广实施方案14
4.4.4美茜儿小红书转化实施方案15
I
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5时间安排15
6费用预算15
7人员安排16
8总结16
参考资料18
II
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美茜儿小红书营销优化设计方案
1美茜儿品牌公司简介
美茜儿美妆是一个专业从事彩妆产品研发和销售的中国本土企业。美倩儿
美妆自成立以来，就致力于打造自己的美妆品牌和美妆文化从品牌创立至今，
对彩妆就有这自己独特的见解，其品牌定位为“专业彩妆专家”，美茜儿美妆
基于对中国消费者彩妆需求及偏好的深刻理解，始终以“让女性变美”为使命，
专注于彩妆产品的研发与销售。每年都有对女性方面的公益给予帮助，目前美
茜儿美妆已形成了完整的化妆品研发、生产、营销和服务体系。产品方面，美
茜儿美妆专注于彩妆产品领域已推出了多款彩妆产品，还推出护肤。
美茜儿美妆化妆品BB霜、粉底液、眼影、腮红、粉饼、睫毛膏等产品专业
生产加工的公司，拥有完整、科学的质量管理体系。美茜儿美妆品牌的诚信、
实力和产品质量获得业界的认可，对产品有严格质检程序和标准，旗下的美茜
儿美妆品牌专为亚洲女性皮肤打造，适合亚洲女性皮肤的彩妆品牌，品牌主打
小众风格，价格平价，在大学生消费者广受好评。价格多在50元以下，护肤精
华套装的价格在110元，遮瑕、眼影、腮红、粉饼、睫毛膏均在个位数。
图1美茜儿小红书主页图
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2美茜儿小红书营销背景分析
2.1美妆行业小红书营销现状分析
在互联网时代，新媒体营销逐渐成为了一种新型的商业模式，其利用新媒
体平台可以将品牌与用户直接连接起来，通过大数据分析实现精准营销。对于
美茜儿美妆来说，其新媒体营销主要是以小红书平台为代表的社交媒体平台，
其不仅是一个时尚潮流的社交媒体平台，同时也是一个非常有影响力的美妆营
销平台。
据数据显示，中国美妆市场规模已达到万亿级别，目前还处于快速发展阶
段。随着社交媒体、网络购物等平台的不断发展，消费者的购物方式也发生了
很大改变，其消费习惯与行为逐渐从线下转为线上。据艾瑞咨询发布的《2021
年中国美妆新零售行业研究报告》显示，202