湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4人口环境2
2.2竞争对手2
2.3消费者分析2
2.4SWOT分析3
3活动主题3
4活动目标3
5活动时间3
6活动地点4
7活动对象4
8活动内容及形式4
8.1活动一：买赠活动4
8.2活动二：注册会员，买一送一4
8.3活动三：中秋“品茶会”4
9实施安排5
9.1前期准备5
9.1.1物料准备5
9.1.2人员安排6
9.1.3场地布置6
9.2中期安排7
9.3后期延续7
10广告配合7
10.1微博广告7
I
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10.2微信朋友圈8
10.3宣传单宣传8
11经费预算8
12意外防范9
13效果评估9
参考资料10
II
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长沙市开福区“洄澜茶院·凤凰单丛”茶馆中秋节促
销活动方案
1活动背景
洄澜茶院·凤凰单丛成立于2022年，位于湘江中路和营盘路交汇处，地处
五一商圈，交通便利，门店面积200平方米，主要经营各种茶叶的销售、传统的
茶点饮料，提供多种休闲娱乐服务和各类不同材质、不同风格的茶具。洄澜茶院
不仅是一家主营凤凰单丛的店，更是打造了一个品茶、阅读、放松的文化休闲空
间，来满足用户的不同需求。
随着社会经济的发展和人们消费观念的改变，茶楼的需求也逐渐增加。据不
完全统计，中国有6亿人喝茶，近千家茶叶市场,14万家茶馆，2百万家茶叶店，
市场竞争激烈，给茶馆的生存和发展带来了巨大的压力。洄澜茶院作为一个新成
立的茶馆，市场知名度和市场占有率均处于不利地位，为了更好地提升门店的知
名度和美誉度，吸引更多的消费者进店咨询和消费，我们以中秋节为契机开展一
场回馈新老顾客的促销活动。
2市场分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境
近年来，为促进中小企业的发展，政府出台了多项税收减免的政策，2023
年1月1日政府发布《增值税減免》，提出月销售额10万元以下的小规模纳税
人免征增值税，2024年政府发布《个人所得税优惠》政策：将个体工商户减半
征收个人所得税的年应纳税所得额由不超过100万元提高为不超过200万元。这
些政策措施对促进茶馆的发展提供了良好的政策环境。
2.1.2经济环境
长沙市作为湖南省的省会城市和中部地区的中心城市，过去几年的经济发展
取得了长足的进步。根据最新数据统计，2023年长沙的GDP总量达到了1234亿
元，增长率为8.5%。其中，第一产业增加值为56亿元，增长率为2.3%；第二产
业增加值为665亿元，增长率为7.8%；第三产业增加值为513亿元，增长率为
9.2%。这些数据显示了长沙市经济发展的持续稳定以及产业结构的优化，为文化
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休闲行业的发展带来经济基础。
2.1.3社会文化环境
随着社会生活节奏的加快，生活压力的增大，越来越“卷”的就业环境，导
致越来越多的群体追求轻松、舒适的空间来放松身心。茶馆以其独特的文化和氛
围符合消费者的内在需求，成为人们