湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业简介1
2活动背景1
3市场分析1
3.1宏观环境分析2
3.2消费者分析2
3.3竞争者分析3
4SWOT分析3
4.1优势3
4.2劣势4
4.3机会4
4.4威胁4
5活动目标4
6活动策划4
6.1线上活动5
6.2线下活动一灵动抽奖6
7具体活动安排6
7.1事前6
7.2事中8
7.3事后8
8广告宣传8
8.1小红书8
8.2抖音短视频9
9意外防范9
10经费预算9
11效果评估10
参考文献11
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
悦芙媞长沙2024年周年庆活动策划方案
1企业简介
悦芙缇（杭州）化妆品有限公司是由国内知名化妆品企业珀莱雅与韩国顶尖团队
共同打造的一个自主研发和销售型的化妆品公司。珀莱雅作为一家上市公司，拥有强
大的研发实力和市场运营能力，这也为悦芙缇品牌的发展提供了坚实的基础。
悦芙媞是珀莱雅公司旗下，首个专为年轻油皮研制的快乐护肤品牌，关注年轻油
皮核心痛点问题，遵循科学护肤机理，对症研制科学、高效、安全的产品，针对性解
决油皮护肤困扰，让护肤成为一件简单、快乐的事。
悦芙媞的核心理念是油皮专研实验室，从油皮核心痛点出发，以油皮真实反馈为
基准，在肤感、功效、安全等各个维度精进深挖，打造更适合油皮的产品配方科技进
步为美妆行业带来了新的产品研发和市场营销方式。例如，通过大数据分析消费者行
为，以及利用社交媒体进行精准营销，都是悦芙缇可以利用的技术手段。悦芙缇不仅
注重当前的市场表现，更有长远的战略眼光，通过不断的市场研究和产品创新来保持
品牌的竞争力和生命力。
2活动背景
悦芙媞（Yuefuti）是一家致力于提供高品质美容护肤产品的知名品牌，在长沙市
场拥有着广泛的影响力和良好的口碑。2024年对于悦芙媞来说，是一个具有重要意义
的年份，标志着品牌在长沙市场的发展历程迈出了新的一步。在市场竞争日益激烈的
背景下，悦芙媞决定通过举办周年庆活动，以进一步提升品牌知名度、增强消费者的
品牌忠诚度，并借此机会感谢长期以来支持和信任悦芙媞的消费者。长沙市作为湖南
省的省会城市，人口众多、消费潜力巨大，是悦芙媞重要的市场之一。随着经济的不
断发展和人们生活水平的提高，美容护肤市场呈现出了蓬勃的增长态势，消费者对于
产品品质和品牌服务提出了更高的要求。在这样的市场环境下，悦芙媞必须不断创新，
加强品牌推广和营销活动，以保持竞争优势。
通过举办周年庆活动，悦芙媞旨在与消费者建立更加紧密的联系，提升品牌的亲
和力和影响力。同时，活动还将是悦芙媞与消费者互动的平台，倾听消费者的意见和
建议，进一步完善产品和服务，不断提升品牌形象和竞争力。在悦芙媞的努力下，相
信2024年的周年庆活动将成为长沙市场上一场引人瞩目的美妆盛会，为品牌未来的发
展奠定坚实的基础。
3市场分析
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3.1宏观环境分析
3.1.1长沙消费者收入提高，促进消费市场的发展繁荣
长沙作为湖南省会城市，其宏观经济环境呈现出较为稳定的态势。根据最新数据
显示，长沙市的GDP总量为1.33万亿元，增速为7.50%，人均GDP达到13.07万元/
人，增速为4.30%。在这样的背景下，我们将重点关注长沙消费者的人均收入情况，
以此为切入点进行宏观环境分析。长沙市消费者人均收入方面，数据显示其整体水平
较为可观。据统计，长沙市人均收入为6.12万元，而人均消费水平2020年则为
35019.53元。这说明长沙消费者手中可支配的收入增多，能进一步的促进消费市场的
发展。
3.1.2长沙多元的社会文化有利于企业开展特色庆典活动
作为一