湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1经济环境1
2.2文化环境分析2
2.3消费者分析2
2.4竞争对手分析3
3SWOT分析3
4市场定位4
4.1目标市场4
4.2市场定位5
5促销目标5
5.1提升品牌知名度5
5.2增加销售额5
5.3扩大市场份额5
6促销活动方案5
6.1活动主题5
6.2活动时间与地点5
6.3促销对象6
6.4活动内容7
7实施安排8
7.1前期准备8
7.2中期安排10
7.3后期延续11
8广告配合11
8.1广告语11
8.2宣传形式11
I
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9经费预算13
10意外防范13
11效果评估14
参考资料15
附录一：湖南市场优衣库服装消费情况调查问卷16
附录二：湖南市场优衣库服装消费情况调查报告18
II
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优衣库湖南市场春节促销活动策划
1活动背景
优衣库(UNIQLO）是一家源自日本的国际服饰零售企业，以其简约、时
尚、实用的设计风格和高质量的产品，赢得了全球消费者的喜爱。优衣库始终
致力于提供舒适、易搭配且物有所值的服饰，让每位顾客都能找到适合自己的
时尚风格。
春节，作为中国传统文化中最重要的节日之一，象征着团圆、和谐与新的
开始。在此期间，各大品牌和企业纷纷利用这一传统节日的浓厚氛围，推出各
类促销活动，以期在消费者心中留下深刻印象，增加品牌知名度和销售额。作
为全球知名的快时尚品牌，优衣库也紧跟这一趋势，通过春节促销活动，为消
费者带来独特且富有吸引力的购物体验。
2市场分析
2.1经济环境
2.1.1消费者购买力增强
春节期间，消费者往往会有更多的可支配收入和购物需求。同时，优衣库
作为品质与价格兼具的品牌，其产品在消费者中的认知度较高，因此，在春节
促销期问，消费者购买优衣库产品的意愿将会增强。
2.1.2市场竞争激烈
春节期间，各大品牌都会推出促销活动，市场竞争将变得尤为激烈。优衣
库需要通过更有吸引力的促销活动，如折扣、赠品等方式，吸引消费者的注
意，提升销售额。
2.1.3线上线下融合趋势明显
随着互联网的普及和电商平台的发展，越来越多的消费者选择在线上购
物。优衣库应抓住这一趋势，加强线上线下融合，提供更加便捷的购物体验，
满足消费者的多样化需求。
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2.2文化环境分析
2.2.1地域文化特点
湖南是中国的一个重要省份，拥有悠久的历史和独特的地域文化。湖南人
热情好客，重视家庭和传统节日。春节对于湖南人来说，不仅是一个園家团
圆、辞旧迎新的时刻，也是展示地方文化、分享家乡美食的重要场合。
2.2.2春节习俗与消费习惯
春节期间，湖南人民会有一系