湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
1.1行业介绍1
1.2企业及产品介绍1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1经济环境1
2.1.2社会文化环境2
2.2微观环境分析2
2.2.1消费者分析2
2.2.2竞争对手分析2
3SWOT分析3
4活动主题3
5活动目标3
6活动时间与活动地点3
6.1活动时间3
6.2活动地点3
7活动对象4
8活动方式及内容4
8.1活动一：进店送礼！4
8.2活动二：幸运大转盘！4
8.3活动三：抖音App直播5
9实施安排5
9.1前期准备5
9.1.1人员安排5
9.1.2物料安排6
9.1.3场地布置7
9.2中期安排7
I
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9.3后期实施8
10广告配合8
10.1线下宣传8
10.1.1传单宣传8
10.1.2LED显示屏宣传8
10.2线上宣传8
10.2.1抖音宣传8
10.2.2小红书发文宣传9
11经费预算9
12意外防范10
13效果评估11
参考资料12
II
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以纯春天广场店春节促销活动策划方案
1活动背景
1.1行业介绍
近年来，服装行业一直是我国制造业的重要组成部分之一。随着经济的发展
和人民生活水平的提高，人们对服装的需求也逐渐增加。目前，我国服装市场呈
现出多元化发展趋势，不同消费群体对服装的需求也日益个性化。服装行业在我
国的经济中起着举足轻重的作用，不仅为国家创造了大量就业机会，还为人民提
供了丰富的消费选择，并且随着生活方式的多样化，人们对服装的需求已经不再
局限于基本的功能性需求，越来越多的人开始追求时尚、个性化的穿着风格。当
然，消费者对于品牌的选择也越来越有主见，品牌方如何通过促销、传播拉近与
消费者的距离，唤起消费情绪，共同创造消费价值，成为品牌方经常关注的领域。
1.2企业及产品介绍
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁
大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区
域、多元素、多文化生活方式的影响，以纯提倡把“爱”当作自我发展的重要力
量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到以纯的设计当
中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。“以纯”服装以满足年轻人的
学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻
人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者，其服饰的色彩、款式、结构比例等
都有独到之处。
为了提高该以纯品牌在永州的竞争优势，本公司将在春节来临期间，在永州
进行春节促销活动，目的是为了提高品牌的知名度与美誉度，在目标受众树立品
牌形象以及提高产品的销售额。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1经济环境
经济发展水平是影响服装业的首要宏观因素。随着全球各国经济的持续增长，
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消费者的购买力不断提升，对于服装的需求也日益增加，尤其在发展中经济体，
中产阶级的崛起推动了服装市场的快速扩张。经济发展带来的消费升级，促使服
装企业不断推出更高品质、更多样化的产品以满足市场需求。
2.1.2社会文化环境
社会文