湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1一点拾光淘宝店铺概况3
1.1家居类店铺发展现状3
1.2一点拾光淘宝店铺现状4
2一点拾光淘宝店铺视觉营销分析5
2.1竞争对手店铺视觉分析5
2.1.1竞争对手店铺1视觉分析5
2.1.2竞争对手店铺2视觉分析6
2.2店铺视觉营销定位分析6
2.2.1店铺产品定位分析7
2.2.2消费者人群定位分析7
2.3店铺风格分析7
2.4店铺色彩分析7
3一点拾光淘宝店铺视觉设计8
3.1版式设计8
3.1.1店铺首页版式设计8
3.1.2产品1详情页版式设计9
3.1.3产品2详情页版式设计10
3.2文案策划11
3.2.1店铺首页文案策划12
3.2.2产品1详情页文案策划12
3.2.3产品2详情页文案策划12
4一点拾光淘宝店铺视觉效果制作13
4.1店标效果图制作13
4.2店铺首页效果图制作13
4.3产品1详情页效果图制作14
4.3.1主副图效果图制作14
I
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4.3.2产品1详情页效果图制作16
4.4产品2详情页效果图制作19
4.4.1主副图效果图制作19
4.4.2产品2详情页效果图制作20
5总结24
参考资料25
II
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一点拾光淘宝店铺视觉营销设计方案
1一点拾光淘宝店铺概况
电商行业的发展打破了传统地域的限制，越来越多的人足不出户也可以购
买产品，让商家和顾客无论何时何地都可以进行交易，提供了既方便又快捷的
购物体验，给网上购物增加了更多了发展空间。
1.1家居类店铺发展现状
根据国家统计局数据分析，截至2022年，全年全国居民人均可支配收入368
83元，比上年增长5.0％。人均消费支出达到了24538元，较2021年相比增长了1
.8%。2018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度如图1所示：
图12018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度
顾客在选购家居时不仅关注产品是否精致实用，还会研究产品的工艺、材
质、设计等。据相关数据显示，有54.66%的顾客注重材质和工艺是否绿色环保
，48.68%的顾客重视品牌，其次是服务方面，比例占到34.8%。这说明顾客对绿
色环保等因素较为敏感，店铺应抓住顾客的痛点，为顾客带来好产品和良好的
服务，从而为新店在市场上占据地位做准备，获得知名度。
3
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图2顾客对家居需求偏好
在2006年中国家居产业产值已跃居世界第一位，全球家居贸易总量中五分
之一都是由中国完成的。预计到2027年居需求量有望突破5.2亿件。2022-2027
年中国家居需求量趋势预测图如图3所示：
图32022-2027年中国家居需求量趋势
1.2一点拾光淘宝店铺现状
一点拾光家居是2023年成立的线上店铺，店铺主要以“温馨舒适大气”为
主，理念是想让每一位顾客都能够买到心仪舒适的家居。店铺主要经营现代简
约风产品，床、电箱装饰画、